Estudios recientes muestran que este grupo tiene un poder adquisitivo de 143 000 millones de dólares y representará alrededor del 40 % del consumo mundial este año. No solo fue la primera generación de «nativos digitales» de China, sino que también se ha convertido en la principal fuerza motriz del mundo comercial. Esta generación singular ha sido testigo del próspero desarrollo económico y de la aparición de nuevos sectores en China. Inmersa en las comunicaciones digitales, se ha beneficiado ampliamente de las aplicaciones móviles, ya que utiliza el smartphone para una amplia gama de actividades cotidianas: compras, relaciones sociales, viajes, etc.
Cabe destacar que la Generación Z china tiene personalidades únicas e identidades múltiples, que se reflejan en sus hábitos de compra. Suele gastar lo que gana y compra por impulso productos de diseño original.
Además, tiene personalidades diversas y sus propios círculos sociales. Es más impulsiva que las generaciones mayores, ya que prefiere comprar productos únicos que le ayuden a destacar. La mayoría se guía por las emociones y tiende a comprar de forma espontánea.
Encontrará a la Generación Z china en las plataformas sociales a cualquier hora del día, ya que prefiere comprar productos y publicar reseñas a través del social commerce. Sus intereses diversificados la llevan a formar distintos círculos sociales en torno a ellos.
En cuanto a las tendencias de consumo que lidera, le gusta explorar nuevos estilos, dado su fuerte poder adquisitivo.
Por eso, es crucial que las marcas globales comprendan el auge de las marcas nacionales chinas y busquen colaboraciones para llegar a este grupo.
En los últimos años, el auge del «国潮 (moda china)» y de los «国货 (productos chinos)» entre la Generación Z refleja nuevas oleadas de orgullo nacional y el interés de los más jóvenes por la cultura china. Esta tendencia ha impulsado en la última década las colaboraciones entre marcas nacionales y globales para atraer a los consumidores más jóvenes.
En conjunto, la Generación Z china es un grupo de consumidores complejo pero importante, que las marcas y los minoristas deben entender, ya que dentro de poco más de 10 años representará una enorme proporción de los consumidores mundiales.
Por ello, este libro blanco desvela los rasgos clave y los hábitos de compra de la Generación Z china con numerosos casos de estudio para un análisis completo. Para saber más, haga clic en el enlace y descargue la versión completa.
NUESTRA ESPECIALIDADAgencia de educación en China
Thibault vive en Pekín desde 2014 y se ha consolidado rápidamente como uno de los principales expertos internacionales en digital en China. Gracias a su experiencia, acompaña a grandes grupos, instituciones y marcas de alta gama en su desarrollo digital, con soluciones estratégicas adaptadas al mercado chino.
