- La Generación Z representa alrededor del 15 % de la población china.
- Sus gastos suponen el 13 % de los ingresos de su hogar.
- Podría generar el 60 % del crecimiento del consumo en China.
- Nativos digitales, viven en las redes sociales y las plataformas de vídeo.
Una generación nacida en pleno crecimiento
La Generación Z china ha crecido en un contexto único. Desde la política del hijo único, instaurada en 1979, el país ha vivido un rápido crecimiento económico y demográfico.
Pasaron su infancia durante la mayor expansión económica del país y están acostumbrados a ver cómo su nivel de vida cambia muy rápido. Han tenido acceso a oportunidades con las que sus padres solo podían soñar.
Nativos digitales
Los jóvenes de la Generación Z han crecido con la tecnología. Se sienten cómodos con las redes sociales y las plataformas de vídeo, y forman sus propias comunidades, lo que crea muchas oportunidades para las marcas.
RED Note
Douyin
Bilibili
Un nuevo motor de consumo
Esta generación tiene más poder adquisitivo y renta disponible que sus mayores. Se ha convertido en un grupo de nuevos consumidores imprescindible, tanto para las marcas chinas como para las internacionales.
Las marcas chinas han ganado cuota de mercado gracias a estos jóvenes, que aprecian los productos de calidad con un diseño moderno. Para las marcas internacionales, entender sus códigos y tendencias es esencial para conectar con ellos.
- POBLACIÓNAlrededor del 15 % de los chinos
- PRESUPUESTO13 % de los ingresos del hogar
- CRECIMIENTO60 % del aumento del consumo
En este libro blanco
- Los grandes rasgos de la Generación Z china
- Sus hábitos de consumo
- Cómo atraerlos y dar a conocer su marca entre ellos
