- La génération Z représente environ 15 % de la population chinoise.
- Ses dépenses représentent 13 % du revenu de son foyer.
- Elle pourrait porter 60 % de la croissance de la consommation en Chine.
- Native du numérique, elle vit sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéo.
Une génération née dans la croissance
La génération Z chinoise a grandi dans un contexte unique. Depuis la politique de l’enfant unique, instaurée en 1979, le pays a connu une croissance économique et démographique rapide.
Elle a passé son enfance pendant la plus forte expansion économique du pays et s’est habituée à voir son niveau de vie évoluer très vite. Elle a eu accès à des opportunités dont ses parents ne pouvaient que rêver.
Des natifs du numérique
Les jeunes de la génération Z ont grandi avec la technologie. Ils sont à l’aise avec les réseaux sociaux et les plateformes de vidéo, et forment leurs propres communautés, ce qui crée de nombreuses opportunités pour les marques.
RED Note
Douyin
Bilibili
Un nouveau moteur de consommation
Cette génération dispose d’un pouvoir d’achat et d’un revenu disponible supérieurs à ceux de ses aînés. Elle est devenue un groupe de nouveaux consommateurs incontournable, pour les marques chinoises comme internationales.
Les marques chinoises ont gagné des parts de marché grâce à ces jeunes, attachés à des produits de qualité au design moderne. Pour les marques internationales, comprendre leurs codes et leurs tendances est essentiel pour créer le lien.
- POPULATIONEnviron 15 % des Chinois
- BUDGET13 % du revenu du foyer
- CROISSANCE60 % de la hausse de la consommation
Dans ce livre blanc
- Les grands traits de la génération Z chinoise
- Ses habitudes de consommation
- Comment l’attirer et faire connaître votre marque auprès d’elle
