Selon des études récentes, cette génération dispose d’un pouvoir d’achat de 143 milliards de dollars et représentera environ 40 % de la consommation mondiale cette année. Première génération chinoise de « natifs du numérique », elle est aussi devenue le principal moteur du monde commercial. Elle a connu l’essor économique de la Chine et l’émergence de nouvelles industries. Baignant dans les communications numériques, elle a largement profité des applications mobiles et utilise son smartphone pour de très nombreuses activités du quotidien : achats, échanges sociaux, voyages, etc.
La génération Z chinoise se distingue par des personnalités singulières et des identités multiples, qui se reflètent dans ses habitudes d’achat. Elle a tendance à dépenser tout ce qu’elle gagne et à acheter sur un coup de tête des produits au design original.
Ces jeunes consommateurs affichent des caractères variés et évoluent dans leurs propres cercles sociaux. Plus impulsifs que leurs aînés, ils préfèrent les produits originaux qui les aident à se démarquer. La plupart achètent sous le coup de l’émotion, de façon spontanée.
On trouve les membres de la génération Z chinoise sur les réseaux sociaux à toute heure de la journée, car ils préfèrent acheter et publier leurs avis sur les plateformes de social commerce. Leurs centres d’intérêt très divers les conduisent aussi à former différents cercles sociaux autour de leurs passions.
Côté tendances de consommation, cette génération aime explorer de nouveaux styles, d’autant qu’elle dispose d’un fort pouvoir d’achat.
Pour les marques internationales, il est donc essentiel de comprendre l’essor des marques chinoises et de rechercher des collaborations pour toucher ce public.
Ces dernières années, l’essor du « 国潮 » (la mode chinoise) et du « 国货 » (les produits chinois) auprès de la génération Z traduit une nouvelle vague de fierté nationale et l’intérêt des plus jeunes pour la culture chinoise. Depuis une décennie, cette tendance encourage les collaborations entre marques chinoises et internationales pour séduire les jeunes consommateurs.
En somme, la génération Z chinoise forme un groupe de consommateurs complexe mais important pour les marques et les distributeurs, car elle représentera une part considérable des consommateurs mondiaux d’ici un peu plus de 10 ans.
Ce livre blanc présente donc les principaux traits et habitudes d’achat de la génération Z chinoise, à travers de nombreuses études de cas et une analyse complète. Pour en savoir plus, cliquez sur le lien pour télécharger la version intégrale.
NOTRE EXPERTISEAgence éducation en Chine
Thibault vit à Pékin depuis 2014 et s’est rapidement imposé comme l’un des experts internationaux incontournables du digital en Chine. Fort de son expertise, il accompagne des grands groupes, des institutions et des marques haut de gamme dans leur développement numérique, en leur offrant des solutions stratégiques adaptées au marché chinois.
