Studi recenti mostrano che questo gruppo ha un potere d’acquisto di 143 miliardi di dollari e rappresenterà circa il 40% dei consumi mondiali quest’anno. Non solo è stata la prima generazione di «nativi digitali» della Cina, ma è diventata anche la principale forza trainante del mondo commerciale. Questa generazione particolare ha assistito al florido sviluppo economico e alla nascita di nuovi settori in Cina. Immersa nelle comunicazioni digitali, ha beneficiato ampiamente delle app mobili, poiché usa lo smartphone per un’ampia gamma di attività quotidiane: acquisti, relazioni sociali, viaggi, ecc.
Va sottolineato che la Generazione Z cinese ha personalità uniche e identità multiple, che si riflettono nelle sue abitudini d’acquisto. Tende a spendere ciò che guadagna e compra d’impulso prodotti dal design originale.
Ha inoltre personalità diverse e propri circoli sociali. È più impulsiva delle generazioni precedenti, perché preferisce acquistare prodotti unici che la aiutino a distinguersi. La maggior parte si lascia guidare dalle emozioni e tende ad acquistare in modo spontaneo.
La Generazione Z cinese si trova sulle piattaforme social a qualsiasi ora del giorno, perché preferisce acquistare prodotti e pubblicare recensioni tramite il social commerce. I suoi interessi diversificati la portano a formare diversi circoli sociali attorno a essi.
Quanto alle tendenze di consumo che guida, ama esplorare nuovi stili, dato il suo forte potere d’acquisto.
Per questo è fondamentale che i marchi globali comprendano l’ascesa dei marchi nazionali cinesi e cerchino collaborazioni per raggiungere questo gruppo.
Negli ultimi anni, il successo del «国潮 (moda cinese)» e dei «国货 (prodotti cinesi)» tra la Generazione Z riflette nuove ondate di orgoglio nazionale e l’interesse dei più giovani per la cultura cinese. Questa tendenza ha favorito nell’ultimo decennio le collaborazioni tra marchi nazionali e globali per attirare i consumatori più giovani.
Nel complesso, la Generazione Z cinese è un gruppo di consumatori complesso ma importante, che marchi e retailer devono comprendere, poiché tra poco più di 10 anni rappresenterà una quota enorme dei consumatori mondiali.
Per questo, questo libro bianco svela i tratti chiave e le abitudini d’acquisto della Generazione Z cinese con numerosi casi di studio per un’analisi completa. Per saperne di più, clicchi sul link e scarichi la versione completa.
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Thibault vive a Pechino dal 2014 e si è affermato rapidamente come uno dei principali esperti internazionali del digitale in Cina. Forte della sua esperienza, accompagna grandi gruppi, istituzioni e marchi di alta gamma nel loro sviluppo digitale, con soluzioni strategiche adatte al mercato cinese.
