Introducción
A medida que TikTok afronta un escrutinio creciente y la posibilidad de una prohibición en Estados Unidos, muchos usuarios estadounidenses buscan alternativas para mantener su presencia en redes sociales. Entre estas nuevas plataformas, Xiaohongshu (Little Red Book), también llamada REDnote, se ha convertido en una opción popular.
Ya popular entre los usuarios chinos y la diáspora china, RED ha construido su reputación con una combinación fluida de contenido de estilo de vida y e-commerce. Xiaohongshu ofrece una experiencia social única que sigue cautivando a los usuarios del extranjero.
Esta evolución muestra cómo las redes sociales pueden adaptarse e innovar, y crear oportunidades para que los creadores conecten, interactúen y prosperen en un ecosistema digital en constante evolución.
La prohibición de TikTok en Estados Unidos
En los últimos años, TikTok, la popular aplicación para compartir vídeos, ha sido objeto de un escrutinio creciente por parte de los legisladores y reguladores estadounidenses. La preocupación por la seguridad nacional y la privacidad de los datos ha provocado importantes desafíos legales para su empresa matriz, ByteDance. El problema central es el posible acceso del gobierno chino a la enorme cantidad de datos que TikTok recoge de sus usuarios estadounidenses, como información personal, hábitos de visualización y ubicación.
La situación se agravó en 2023, cuando el gobierno de Estados Unidos aplicó medidas para restringir las operaciones de TikTok, principalmente por motivos de seguridad nacional. Los legisladores temían que la aplicación, propiedad de la empresa china ByteDance, pudiera utilizarse para el espionaje o para difundir desinformación.
Bajo el mandato del expresidente Donald Trump ya se había intentado prohibir TikTok, pero la cuestión quedó sin resolver. En octubre de 2023, la administración Biden tomó medidas decisivas con una orden ejecutiva que exigía a ByteDance vender sus operaciones en Estados Unidos o afrontar una prohibición total. Esta medida formaba parte de una preocupación más amplia por la propiedad china de grandes plataformas estadounidenses.
La decisión dio lugar a una serie de batallas legales, en las que intervino el Tribunal Supremo. En diciembre de 2024, un tribunal federal confirmó la decisión, lo que significaba que TikTok quedaría prohibida en Estados Unidos si ByteDance no vendía sus activos estadounidenses antes del 19 de enero de 2025.
Esta decisión tuvo un impacto inmediato y dejó a millones de usuarios estadounidenses en busca de alternativas para mantener su presencia en línea y seguir compartiendo contenido. Entre ellas, Xiaohongshu, también conocida como «Little Red Book», surgió como una opción convincente.
¿Qué es Xiaohongshu?
Xiaohongshu (RED), o «REDnote», es una de las plataformas sociales de más rápido crecimiento de China y una empresa líder en redes sociales, que combina contenido generado por los usuarios y e-commerce.
Lanzada en 2013, se ha convertido rápidamente en una de las favoritas de los usuarios activos, que comparten fotos, vídeos y reseñas sobre una amplia gama de temas de estilo de vida, como belleza, moda y viajes. La plataforma da prioridad al contenido auténtico, con experiencias y recomendaciones personales.
Xiaohongshu también funciona como plataforma de compras y permite adquirir productos directamente en la aplicación. Con funciones como el live streaming y las compras interactivas, ofrece una integración fluida de interacción social y e-commerce, lo que la hace especialmente popular entre los chinos que buscan opiniones genuinas sobre productos.
A medida que crece, sigue captando la atención tanto de los usuarios nacionales como del creciente interés mundial por el mercado chino.
¿Por qué los usuarios estadounidenses eligen Xiaohongshu en lugar de Douyin, Instagram o Facebook?
A medida que TikTok afronta crecientes desafíos legales en Estados Unidos, muchos usuarios angloparlantes buscan una plataforma alternativa, y Xiaohongshu se ha convertido en una opción popular. El 14 de enero, Xiaohongshu (REDnote) llegó a lo más alto de las listas de descargas de la App Store de Apple.
Varios factores explican este cambio:
Xiaohongshu no está limitada por región
Inicialmente una aplicación de compras en el extranjero, Xiaohongshu ganó popularidad entre los estudiantes chinos en el exterior. Su versión china se podía descargar fácilmente en las tiendas de aplicaciones de varios países, sin restricciones específicas, lo que la hacía accesible para los usuarios internacionales.
Douyin tiene mayores barreras de registro
Aunque Douyin se parece más a TikTok, sus estrictos requisitos de registro bloquean a los usuarios extranjeros. No está disponible en la App Store de Estados Unidos, por lo que hay que configurar la cuenta de Apple en la región de China para descargarla. Además, Douyin exige la autenticación con nombre real para registrarse, que solo se puede completar con un documento de identidad chino, lo que la hace menos accesible para los estadounidenses.
El reciente rediseño de Xiaohongshu
La interfaz actualizada de Xiaohongshu, que incluye ahora una pestaña «Hot» similar al desplazamiento vertical de Instagram, ha hecho que la plataforma resulte más familiar y sencilla para los usuarios de TikTok, y les ha facilitado la transición y la adaptación a sus funciones.
El rechazo de los usuarios de TikTok a Instagram y Facebook
Muchos usuarios de TikTok han dado la espalda a plataformas como Instagram y Facebook por su descontento con la prohibición. Existe un fuerte sentimiento de rebeldía contra las aplicaciones estadounidenses, y muchos creadores estadounidenses, con influyentes creadores de TikTok a la cabeza, han optado por Xiaohongshu como forma de escapar de lo que perciben como control del gobierno de Estados Unidos.
Esta combinación de accesibilidad, familiaridad y sentimiento político ha llevado a los usuarios estadounidenses a preferir Xiaohongshu como alternativa.
El fenómeno de los «refugiados de TikTok» en Xiaohongshu
La oleada de usuarios de TikTok que migran a Xiaohongshu es una consecuencia directa de la prohibición en Estados Unidos. La transición no consiste solo en encontrar una nueva plataforma, sino que refleja un cambio más profundo en la forma en que los usuarios se adaptan a un panorama digital cambiante.
Un nuevo hogar para los creadores de contenido
Los creadores de TikTok, que han reunido enormes audiencias en la plataforma, han expresado con especial fuerza la necesidad de trasladarse a otros espacios donde seguir llegando a su público.
REDnote les ofrece la oportunidad de reconstruir su comunidad, ya que combina funciones similares para compartir vídeos con un sólido modelo de social commerce. Su integración fluida del e-commerce permite a los creadores no solo seguir publicando contenido atractivo, sino también monetizarlo directamente.
El atractivo de la comunidad de nicho de Xiaohongshu
A diferencia de los mercados muy competitivos y a menudo saturados de plataformas estadounidenses como Instagram, la base de usuarios más pequeña y de nicho de Xiaohongshu permite un contenido más específico y unas interacciones más personalizadas.
Muchos antiguos usuarios de TikTok consideran este entorno más propicio para crear vínculos auténticos y una audiencia fiel. El énfasis en las experiencias genuinas y las recomendaciones de productos atrae además a los creadores centrados en el estilo de vida, la belleza, la moda y los viajes.
En busca de nuevas oportunidades
Ante las restricciones y la incertidumbre sobre el futuro de la aplicación en Estados Unidos, los usuarios de TikTok buscan plataformas con funciones similares, pero con menos barreras.
El alcance mundial de RED, su facilidad de uso y su formato adaptable ofrecen nuevas oportunidades a estos usuarios: un espacio donde seguir creando, compartiendo e interactuando sin temor a cierres inmediatos o a una regulación estricta.
Conclusión
El fenómeno de los «refugiados de TikTok» en Xiaohongshu muestra la resiliencia y la capacidad de adaptación de los usuarios de redes sociales ante los cambios políticos y tecnológicos. Para muchos, Xiaohongshu representa una alternativa y un nuevo hogar digital donde la creatividad y la comunidad pueden prosperar lejos de la sombra del futuro incierto de TikTok.
NUESTRA ESPECIALIDADAgencia de RED Note (Xiaohongshu) en China
DFC Studio es una agencia de marketing digital francochina con sede en Pekín desde 2017: redes sociales, influencia, e-commerce y captación de leads en China.
