Introduzione
Mentre TikTok affronta un controllo crescente e la possibilità di un divieto negli Stati Uniti, molti utenti americani cercano alternative per mantenere la propria presenza sui social network. Tra queste nuove piattaforme, Xiaohongshu (Little Red Book), chiamata anche REDnote, è diventata un’opzione popolare.
Già popolare tra gli utenti cinesi e la diaspora cinese, RED ha costruito la propria reputazione su un mix fluido di contenuti lifestyle ed e-commerce. Xiaohongshu offre un’esperienza social unica che continua a conquistare gli utenti all’estero.
Questa evoluzione mostra come i social network sappiano adattarsi e innovare, creando opportunità per i creator di entrare in contatto, interagire e prosperare in un ecosistema digitale in continua evoluzione.
Il divieto di TikTok negli Stati Uniti
Negli ultimi anni TikTok, la popolare app di condivisione video, è stata oggetto di un controllo crescente da parte di legislatori e autorità di regolamentazione statunitensi. Le preoccupazioni per la sicurezza nazionale e la privacy dei dati hanno creato importanti sfide legali per la sua società madre, ByteDance. Il problema centrale è il possibile accesso del governo cinese all’enorme quantità di dati che TikTok raccoglie dai suoi utenti americani, come informazioni personali, abitudini di visualizzazione e posizione.
La situazione si è aggravata nel 2023, quando il governo degli Stati Uniti ha adottato misure per limitare le attività di TikTok, principalmente per motivi di sicurezza nazionale. I legislatori temevano che l’app, di proprietà della società cinese ByteDance, potesse essere usata per lo spionaggio o per diffondere disinformazione.
Durante il mandato dell’ex presidente Donald Trump si era già tentato di vietare TikTok, ma la questione era rimasta irrisolta. Nell’ottobre 2023 l’amministrazione Biden ha preso misure decisive con un ordine esecutivo che imponeva a ByteDance di vendere le sue attività statunitensi o di affrontare un divieto totale. Questa misura rientrava in una preoccupazione più ampia per la proprietà cinese di grandi piattaforme americane.
La decisione ha dato il via a una serie di battaglie legali, con l’intervento della Corte Suprema. Nel dicembre 2024 un tribunale federale ha confermato la decisione, il che significava che TikTok sarebbe stata vietata negli Stati Uniti se ByteDance non avesse venduto le sue attività americane entro il 19 gennaio 2025.
Questa decisione ha avuto un impatto immediato e ha lasciato milioni di utenti americani in cerca di alternative per mantenere la propria presenza online e continuare a condividere contenuti. Tra queste, Xiaohongshu, nota anche come «Little Red Book», è emersa come un’opzione convincente.
Cos’è Xiaohongshu?
Xiaohongshu (RED), o «REDnote», è una delle piattaforme social in più rapida crescita della Cina e un’azienda leader dei social network, che unisce contenuti generati dagli utenti ed e-commerce.
Lanciata nel 2013, è diventata rapidamente una delle preferite dagli utenti attivi, che condividono foto, video e recensioni su un’ampia gamma di temi lifestyle, come bellezza, moda e viaggi. La piattaforma dà priorità ai contenuti autentici, con esperienze e raccomandazioni personali.
Xiaohongshu funziona anche come piattaforma di shopping e permette di acquistare prodotti direttamente nell’app. Con funzioni come il live streaming e gli acquisti interattivi, offre un’integrazione fluida tra interazione sociale ed e-commerce, il che la rende particolarmente popolare tra i cinesi in cerca di opinioni genuine sui prodotti.
Crescendo, continua ad attirare l’attenzione sia degli utenti nazionali sia del crescente interesse mondiale per il mercato cinese.
Perché gli utenti americani scelgono Xiaohongshu invece di Douyin, Instagram o Facebook?
Mentre TikTok affronta crescenti sfide legali negli Stati Uniti, molti utenti anglofoni cercano una piattaforma alternativa e Xiaohongshu è diventata un’opzione popolare. Il 14 gennaio Xiaohongshu (REDnote) ha raggiunto la vetta delle classifiche di download dell’App Store di Apple.
Diversi fattori spiegano questo cambiamento:
Xiaohongshu non è limitata per regione
Nata come app per lo shopping all’estero, Xiaohongshu si è diffusa tra gli studenti cinesi all’estero. La sua versione cinese si poteva scaricare facilmente dagli store di molti paesi, senza restrizioni specifiche, il che la rendeva accessibile agli utenti internazionali.
Douyin ha barriere di registrazione più alte
Anche se Douyin assomiglia di più a TikTok, i suoi rigidi requisiti di registrazione bloccano gli utenti stranieri. Non è disponibile sull’App Store statunitense, quindi per scaricarla bisogna impostare l’account Apple sulla regione Cina. Inoltre Douyin richiede l’autenticazione con nome reale per la registrazione, che si può completare solo con un documento d’identità cinese, il che la rende meno accessibile agli americani.
Il recente restyling di Xiaohongshu
L’interfaccia aggiornata di Xiaohongshu, che ora comprende una scheda «Hot» simile allo scorrimento verticale di Instagram, ha reso la piattaforma più familiare e semplice per gli utenti di TikTok, facilitando la transizione e l’adattamento alle sue funzioni.
Il rifiuto di Instagram e Facebook da parte degli utenti di TikTok
Molti utenti di TikTok hanno voltato le spalle a piattaforme come Instagram e Facebook per il loro malcontento verso il divieto. C’è un forte sentimento di ribellione contro le app americane e molti creator statunitensi, con in testa influenti creator di TikTok, hanno scelto Xiaohongshu come modo per sottrarsi a quello che percepiscono come un controllo del governo degli Stati Uniti.
Questo mix di accessibilità, familiarità e sentimento politico ha portato gli utenti americani a preferire Xiaohongshu come alternativa.
Il fenomeno dei «rifugiati di TikTok» su Xiaohongshu
L’ondata di utenti di TikTok che migrano su Xiaohongshu è una conseguenza diretta del divieto negli Stati Uniti. La transizione non riguarda solo la ricerca di una nuova piattaforma, ma riflette un cambiamento più profondo nel modo in cui gli utenti si adattano a un panorama digitale in evoluzione.
Una nuova casa per i creator
I creator di TikTok, che hanno riunito un pubblico enorme sulla piattaforma, hanno espresso con particolare forza la necessità di spostarsi su altri spazi dove continuare a raggiungere il proprio pubblico.
REDnote offre loro l’opportunità di ricostruire la propria community, perché unisce funzioni di condivisione video simili a un solido modello di social commerce. La sua integrazione fluida dell’e-commerce permette ai creator non solo di continuare a pubblicare contenuti coinvolgenti, ma anche di monetizzarli direttamente.
L’attrattiva della community di nicchia di Xiaohongshu
A differenza dei mercati molto competitivi e spesso saturi delle piattaforme americane come Instagram, la base di utenti più piccola e di nicchia di Xiaohongshu permette contenuti più mirati e interazioni più personalizzate.
Molti ex utenti di TikTok considerano questo ambiente più favorevole alla creazione di legami autentici e di un pubblico fedele. L’enfasi sulle esperienze genuine e sulle raccomandazioni di prodotti attira inoltre i creator incentrati su lifestyle, bellezza, moda e viaggi.
Alla ricerca di nuove opportunità
Di fronte alle restrizioni e all’incertezza sul futuro dell’app negli Stati Uniti, gli utenti di TikTok cercano piattaforme con funzioni simili, ma con meno barriere.
La portata mondiale di RED, la sua facilità d’uso e il suo formato flessibile offrono nuove opportunità a questi utenti: uno spazio in cui continuare a creare, condividere e interagire senza temere chiusure improvvise o una regolamentazione rigida.
Conclusione
Il fenomeno dei «rifugiati di TikTok» su Xiaohongshu mostra la resilienza e la capacità di adattamento degli utenti dei social network di fronte ai cambiamenti politici e tecnologici. Per molti, Xiaohongshu rappresenta un’alternativa e una nuova casa digitale in cui creatività e community possono prosperare lontano dall’ombra del futuro incerto di TikTok.
LA NOSTRA COMPETENZAAgenzia RED Note (Xiaohongshu) in Cina
DFC Studio è un’agenzia di marketing digitale franco-cinese con sede a Pechino dal 2017: social network, influenza, e-commerce e lead generation in Cina.
