En su primera semana ya se había descargado 2 379 000 veces y había generado 1 367 000 dólares de ingresos, lo que lo situó entre los juegos más descargados en iOS.
Harry Potter: Magic Awakened se anunció con 20 días de antelación y permitía reservarlo de inmediato con un número de móvil para entrar en una escena de juego en un Mini Programa. Una vez registrado, el jugador recibía regalos especiales y una varita. La cuenta oficial de WeChat del juego llevaba más de un año generando expectación con artículos llamativos durante el desarrollo, lo que mantuvo la atención de los fans de Harry Potter y le hizo ganar numerosos seguidores. También prepararon una carta de admisión bilingüe con un cartel personalizado con el nombre del jugador para compartir en redes sociales.
El día anterior al lanzamiento oficial, los jugadores también recibieron una llamada de «Hogwarts» que les recordaba que las clases estaban a punto de empezar y que ya podían descargar el juego. Esta serie de promociones ayudó a crear expectación y atrajo incluso a quienes no eran fans de Harry Potter. Hasta la fecha, el juego se ha descargado 550 000 veces en TapTap, un sitio especializado en descargas de juegos, con más de 1 000 000 de reservas.
El juego ha estado durante días entre los 10 temas más buscados de Weibo (el Twitter chino).
NetEase eligió lanzar el juego a principios de septiembre, coincidiendo con el inicio real del curso escolar. El juego se puso rápidamente de moda entre los jóvenes jugadores porque les ofrecía una experiencia de «vuelta al cole». También se convirtió en una popular plataforma social, donde los fans comparten sus recuerdos de infancia al elegir su casa, sus compañeros de habitación, su vestuario, su varita, etc. En cuanto al diseño, no se limita a reproducir la historia original, sino que sitúa la trama diez años después, con argumentos creativos en torno al «mundo mágico». El juego recrea a la perfección el proceso de ingreso cuando el jugador se convierte en alumno de primer año de Hogwarts.
También devuelve al jugador a escenarios clásicos como las salas comunes de las cuatro casas, el Bosque Prohibido, el callejón Diagon, el campo de quidditch y muchos otros lugares conocidos. Los creadores rinden además un gran homenaje a la historia original, con el encuentro con Harry adulto en el andén 9¾ o con Hermione y Malfoy como aliados. Incluso incluyen la tienda de varitas de Ollivander, Sortilegios Weasley, Gringotts y otros comercios clásicos.
Durante la partida, los jugadores se encuentran con personajes tradicionales como la profesora McGonagall, Hagrid, el profesor Snape e incluso Dobby. La combinación de una historia clásica pero creativa con personajes antiguos y nuevos ofrece experiencias totalmente nuevas a los grandes fans.
Las imágenes del juego adoptan el estilo de los libros ilustrados británicos retro, y sus tonos oscuros crean una sensación única de misterio, con todo el encanto del estilo mágico occidental. El diseño de las cartas mantiene el estilo de línea tosca, pero con muchos detalles exquisitos. Con criaturas 2D en movimiento sobre la carta, los jugadores se sumergen fácilmente en el mundo mágico, donde es normal que los personajes de los cuadros se muevan.
El juego empezó a atraer a aún más jugadores al convertirse en uno de los temas más candentes de las redes sociales chinas. Con la apertura del Universal Beijing Resort, la atención del público ya se había centrado en la famosa marca «Harry Potter». El equipo de marketing de NetEase combinó experiencias físicas y en línea para convertir este juego en un enorme éxito. La inteligente estrategia de marketing, unida a una magnífica experiencia de juego, lo ha convertido en un fenómeno. Próximamente, NetEase abrirá también el mercado mundial, ya que «Harry Potter» es una marca de primer nivel con una gran influencia internacional.
NUESTRA ESPECIALIDADAgencia de comunicación en China
Thibault vive en Pekín desde 2014 y se ha consolidado rápidamente como uno de los principales expertos internacionales en digital en China. Gracias a su experiencia, acompaña a grandes grupos, instituciones y marcas de alta gama en su desarrollo digital, con soluciones estratégicas adaptadas al mercado chino.
