Nella prima settimana era già stato scaricato 2.379.000 volte e aveva generato 1.367.000 dollari di ricavi, piazzandosi tra i giochi più scaricati su iOS.
Harry Potter: Magic Awakened è stato annunciato con 20 giorni di anticipo e si poteva prenotare subito con un numero di cellulare per entrare in una scena di gioco in un Mini-Programma. Una volta registrato, il giocatore riceveva regali speciali e una bacchetta. L’account ufficiale WeChat del gioco alimentava l’attesa da oltre un anno con articoli accattivanti durante lo sviluppo, il che ha mantenuto viva l’attenzione dei fan di Harry Potter e gli ha fatto guadagnare numerosi follower. Era stata preparata anche una lettera di ammissione bilingue con un poster personalizzato con il nome del giocatore da condividere sui social network.
Il giorno prima del lancio ufficiale, i giocatori hanno anche ricevuto una telefonata da «Hogwarts» che ricordava loro che le lezioni stavano per iniziare e che potevano già scaricare il gioco. Questa serie di promozioni ha contribuito a creare attesa e ha attirato anche chi non era fan di Harry Potter. Ad oggi il gioco è stato scaricato 550.000 volte su TapTap, un sito specializzato nel download di giochi, con oltre 1.000.000 di prenotazioni.
Il gioco è rimasto per giorni tra i 10 argomenti più cercati su Weibo (il Twitter cinese).
NetEase ha scelto di lanciare il gioco all’inizio di settembre, in coincidenza con il vero inizio dell’anno scolastico. Il gioco è diventato rapidamente di moda tra i giovani giocatori perché offriva loro un’esperienza di «ritorno a scuola». È diventato anche una popolare piattaforma sociale, dove i fan condividono i ricordi d’infanzia scegliendo la loro casa, i compagni di stanza, il guardaroba, la bacchetta, ecc. Quanto al design, non si limita a riprodurre la storia originale, ma ambienta la trama dieci anni dopo, con trame creative attorno al «mondo magico». Il gioco ricrea alla perfezione il processo di ammissione quando il giocatore diventa uno studente del primo anno di Hogwarts.
Riporta inoltre il giocatore in luoghi classici come le sale comuni delle quattro case, la Foresta Proibita, Diagon Alley, il campo da Quidditch e molti altri luoghi noti. I creatori rendono anche un grande omaggio alla storia originale, con l’incontro con Harry adulto al binario 9¾ o con Hermione e Malfoy come alleati. Ci sono persino il negozio di bacchette di Olivander, i Tiri Vispi Weasley, la Gringott e altri negozi classici.
Durante la partita i giocatori incontrano personaggi tradizionali come la professoressa McGranitt, Hagrid, il professor Piton e persino Dobby. L’unione di una storia classica ma creativa con personaggi vecchi e nuovi offre esperienze del tutto nuove ai grandi fan.
Le immagini del gioco adottano lo stile dei libri illustrati britannici rétro e i loro toni scuri creano una sensazione unica di mistero, con tutto il fascino dello stile magico occidentale. Il design delle carte mantiene uno stile a tratto grezzo, ma con molti dettagli raffinati. Con creature 2D che si muovono sulla carta, i giocatori si immergono facilmente nel mondo magico, dove è normale che i personaggi dei quadri si muovano.
Il gioco ha iniziato ad attirare ancora più giocatori diventando uno degli argomenti più caldi dei social network cinesi. Con l’apertura dell’Universal Beijing Resort, l’attenzione del pubblico era già concentrata sul celebre marchio «Harry Potter». Il team marketing di NetEase ha unito esperienze fisiche e online per trasformare questo gioco in un enorme successo. L’intelligente strategia di marketing, unita a un’ottima esperienza di gioco, lo ha reso un fenomeno. Prossimamente NetEase aprirà anche il mercato mondiale, poiché «Harry Potter» è un marchio di primo piano con una grande influenza internazionale.
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Thibault vive a Pechino dal 2014 e si è affermato rapidamente come uno dei principali esperti internazionali del digitale in Cina. Forte della sua esperienza, accompagna grandi gruppi, istituzioni e marchi di alta gamma nel loro sviluppo digitale, con soluzioni strategiche adatte al mercato cinese.
