Dès la première semaine, le jeu a été téléchargé 2 379 000 fois et a rapporté 1 367 000 dollars, ce qui l’a placé parmi les jeux les plus téléchargés sur iOS.
Harry Potter : Magic Awakened a annoncé sa sortie 20 jours à l’avance. Il suffisait de s’inscrire avec son numéro de téléphone pour entrer dans un mini-jeu sous forme de mini-programme, puis de recevoir des cadeaux spéciaux et une baguette. Le compte WeChat officiel du jeu entretenait déjà l’attente depuis plus d’un an, avec des articles accrocheurs publiés tout au long du développement. Il a ainsi maintenu l’attention des fans de Harry Potter et gagné de nombreux abonnés. L’équipe a aussi préparé une lettre d’admission bilingue, avec une affiche personnalisée au nom du joueur à partager sur les réseaux sociaux.
La veille du lancement officiel, les joueurs ont également reçu un appel de « Poudlard » leur rappelant que la rentrée approchait et que le jeu pouvait être téléchargé. Cette série d’actions a créé le buzz et attiré jusqu’aux non-fans de Harry Potter. À ce jour, le jeu a été téléchargé 550 000 fois sur TapTap, un site spécialisé dans le téléchargement de jeux, et compte plus d’un million d’abonnés.
Le jeu a figuré plusieurs jours de suite dans le Top 10 des sujets les plus recherchés sur Weibo (le Twitter chinois).
NetEase a choisi de lancer le jeu début septembre, au moment de la vraie rentrée scolaire. Il est vite devenu tendance chez les jeunes joueurs, car il leur offre une expérience de « retour à l’école ». C’est aussi devenu un espace social où les fans partagent leurs souvenirs d’enfance en choisissant leur maison, leurs camarades de chambre, leurs tenues ou leur baguette. Sur le plan du game design, le jeu ne se contente pas de reproduire l’histoire originale : il la situe dix ans plus tard, avec des intrigues inédites autour du « monde magique ». Il restitue parfaitement le parcours d’inscription du joueur, qui devient un nouvel élève de Poudlard.
Il ramène aussi le joueur dans des lieux cultes comme les salles communes des quatre maisons, la Forêt interdite, le Chemin de Traverse, le terrain de Quidditch et bien d’autres endroits familiers. Les créateurs rendent également un bel hommage à l’œuvre originale : on peut croiser Harry adulte sur le quai 9¾, ou s’allier à Hermione et Malefoy. On retrouve même la boutique de baguettes d’Ollivander, Weasley, Farces pour sorciers facétieux, Gringotts et d’autres enseignes classiques.
Au fil du jeu, les joueurs rencontrent des personnages emblématiques comme le professeur McGonagall, Hagrid, le professeur Rogue et même Dobby. Cette alliance d’une histoire classique mais créative et de personnages anciens et nouveaux offre une expérience inédite aux grands fans.
L’univers visuel du jeu adopte le style des livres d’images britanniques rétro : ses tons profonds créent une atmosphère mystérieuse unique, empreinte du charme de la magie occidentale. Le design des cartes prolonge ce trait brut tout en multipliant les détails raffinés. Grâce aux créatures animées en 2D sur les cartes, les joueurs s’immergent facilement dans le monde magique, où il est tout naturel que les personnages bougent dans les tableaux.
Le jeu a attiré encore plus de joueurs en devenant l’un des sujets les plus débattus sur les réseaux sociaux chinois. Avec l’ouverture d’Universal Beijing Resort, l’attention du public était déjà tournée vers la célèbre licence « Harry Potter ». L’équipe marketing de NetEase a combiné expériences physiques et en ligne pour faire de ce jeu un immense succès. Cette stratégie marketing habile, prolongée par une excellente expérience de jeu, en a fait un véritable phénomène. NetEase ouvrira bientôt le jeu au marché mondial, « Harry Potter » étant une licence de renommée internationale.
NOTRE EXPERTISEAgence de communication en Chine
Thibault vit à Pékin depuis 2014 et s’est rapidement imposé comme l’un des experts internationaux incontournables du digital en Chine. Fort de son expertise, il accompagne des grands groupes, des institutions et des marques haut de gamme dans leur développement numérique, en leur offrant des solutions stratégiques adaptées au marché chinois.
