Presentación de Bilibili
Con una fuerte presencia en el mercado chino, Bilibili ha cautivado a 116,5 millones de usuarios activos diarios con su enorme colección de vídeos (segundo trimestre de 2026).
¿Qué es Bilibili?
La plataforma se distingue por sus funciones únicas e interactivas. Una de las principales es el «Danmu (弹幕)» o «comentario bala»: una forma de comentar los vídeos en línea que permite compartir opiniones e interactuar con el vídeo en tiempo real, cada vez más habitual en otras grandes plataformas.
Desde su creación en 2009, Bilibili ha ido más allá de sus orígenes como plataforma de contenido ACG (anime, cómic y videojuegos). Se ha convertido en una comunidad completa de vídeo en línea, con un amplio espectro de contenidos: moda, estilo de vida, tecnología, gastronomía, divulgación y mucho más.
Su eslogan, «Todos los vídeos que le encantan están en Bilibili», subraya su voluntad de abarcar todos los aspectos de la vida de sus usuarios. Por ello, se ha convertido en una plataforma indispensable para las marcas que quieren crear vínculos más profundos con el público joven chino (menores de 30 años).
Su apuesta por el contenido generado por los usuarios y por los creadores ha fomentado un fuerte sentido de comunidad, y con el tiempo Bilibili se ha convertido en un actor clave del mercado del vídeo en línea.
Bilibili genera ingresos por diversas vías: juegos móviles, servicios de valor añadido, publicidad y e-commerce. Ofrece a las marcas una plataforma para llegar a un público más amplio e interactuar con los usuarios mediante anuncios en vídeo y promociones creativas. También tiene una membresía premium con ventajas exclusivas y una mejor experiencia de visionado.
En conjunto, Bilibili se ha convertido en una próspera comunidad en línea de anime, videojuegos y contenido creativo, muy centrada en la implicación de los usuarios y el sentido de comunidad.
Sus funciones innovadoras y su oferta diversa de contenidos la convierten en una plataforma líder del mercado chino del vídeo en línea.
Las funciones innovadoras de Bilibili
Interacción de los usuarios: su sistema único de comentarios bala permite publicar comentarios mientras se ve el vídeo e interactuar con otros espectadores en tiempo real, lo que refuerza mucho la implicación y el ambiente de comunidad.
Contenido generado por los usuarios (UGC): Bilibili anima a crear y compartir contenido. Muchos creadores con talento (llamados UP o UP主 en chino) publican vídeos originales sobre temas diversos y atraen a una gran base de fans.
Cultura diversa: ofrece una rica variedad de contenidos, que incluye no solo ACG (anime, cómic y videojuegos), sino también películas, series, documentales, cursos abiertos y vlogs, para intereses muy diversos.
Moneda virtual y sistema de membresía: Bilibili ha introducido una moneda virtual llamada «monedas» y un sistema de membresía. Los espectadores pueden apoyar a sus UP favoritos con monedas o hacerse miembros premium para disfrutar de ventajas adicionales.
Análisis del mercado de Bilibili
Los modelos de negocio de Bilibili
Los modelos de negocio y de beneficios de Bilibili difieren de los de los sitios de vídeo más tradicionales, ya que giran principalmente en torno a los usuarios de la «Generación Z», la base de su creación y de su desarrollo futuro. Por eso, para mantener el vínculo con esta generación, Bilibili actúa con cierta contención en su comercialización, teniendo en cuenta sus preferencias.
Sin embargo, esto no significa que renuncie a su valor comercial; a veces adopta métodos menos convencionales para generar ingresos.
- Videojuegos: siempre han sido una fuente de ingresos crucial y han ocupado sistemáticamente el primer lugar. En algún momento aportaron más del 50 % de sus ingresos. En 2023, Bilibili generó 4000 millones de yuanes con juegos móviles mediante acuerdos de cooperación y de agencia en el extranjero. Además, sigue invirtiendo en la cadena de valor de los videojuegos, desarrollando juegos propios e invirtiendo en empresas del sector.
- Series de anime: tras su salida a bolsa, Bilibili aumentó considerablemente cada trimestre su inversión en derechos de series de anime. La mayoría de los derechos de emisión de las series populares en China continental están en sus manos, muchos en exclusiva, lo que aporta un tráfico importante a la plataforma.
- UGC (contenido generado por los usuarios): además de ver animación y películas, otro aspecto especialmente importante es el UGC. La producción continua de contenido original de calidad es una razón clave por la que Bilibili atrae usuarios. Por eso apoya con fuerza a los creadores (UP). En 2018 lanzó el «Plan de incentivos a los creadores» para animar y apoyar a los UP nuevos y existentes, y dinamizar la relación entre creadores y audiencia.
- Live streaming: en los deportes electrónicos en directo, Bilibili también se expande, atrae continuamente talento y aumenta sus inversiones. No solo supera a plataformas de directo como Kuaishou, Douyu y Huya, sino que también pagó 800 millones de yuanes por los derechos exclusivos de retransmisión durante tres años del Campeonato Mundial de «League of Legends» en China. Además, ha invertido en varias empresas de deportes electrónicos en directo.
Con estas estrategias, Bilibili ha construido una plataforma completa, con el vídeo como núcleo, la comunidad como base, el contenido como motor y los servicios como apoyo.
Los usuarios de Bilibili
En 2023, más de 1000 millones de espectadores chinos vieron vídeos en línea en plataformas de streaming chinas, frente a solo 927 millones en diciembre de 2020.
En 2023, los usuarios de audio y vídeo en Internet alcanzaron un récord de 1070 millones, el asombroso 98,3 % de todos los internautas de China.
El mercado chino del audio y el vídeo en línea, que abarca el vídeo largo, el vídeo corto, el live streaming y el audio, superó por primera vez en 2023 el billón de yuanes (138 400 millones de dólares), hasta alcanzar más de 1,15 billones de yuanes.
Bilibili tiene cierta cuota e influencia en este mercado. En el segundo trimestre de 2026, Bilibili contaba con 371 millones de usuarios activos mensuales y 116,5 millones de usuarios activos diarios (un 7 % más en un año), y sus ingresos trimestrales alcanzaron los 7940 millones de yuanes (un 8 % más). En 2023, el tiempo medio diario de cada usuario activo fue de casi 97 minutos, y el tiempo total de los usuarios aumentó un 17 % respecto al año anterior.
Tendencias de crecimiento
Bilibili ha mantenido un crecimiento rápido y constante en los últimos años, impulsado principalmente por los siguientes factores:
- Un contenido diverso y rico, que responde a distintos intereses y necesidades.
- Una comunidad fuerte y activa, que fomenta una gran fidelidad de los usuarios.
- Servicios diversificados, con variadas experiencias de consumo.
- Una influencia de marca que atrae a nuevos usuarios y socios.
Bilibili sigue teniendo un importante margen de crecimiento. Su público objetivo es la Generación Z, un grupo numeroso y con gran poder económico. En China, esta generación suma 400 millones de personas, el 28 % de la población total, y se espera que alcance los 500 millones en 2025. Su poder de consumo es de 16 billones de yuanes y se espera que llegue a 30 billones en 2025. Bilibili solo cubre actualmente una parte de la Generación Z, lo que deja un amplio margen de expansión.
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Los competidores de Bilibili
Bilibili afronta múltiples competidores en el mercado chino del vídeo en línea, principalmente de las siguientes categorías:
- Grandes plataformas de vídeo como iQiyi, Tencent Video o Youku, que ofrecen una amplia y diversa gama de contenidos, como series, películas, programas de variedades y documentales, con una gran cobertura y notoriedad.
- Plataformas de vídeo corto como Douyin, Kuaishou o Weishi, que ofrecen contenido corto y entretenido sobre humor, gastronomía, viajes y estilo de vida, con una gran implicación y viralidad.
- Plataformas de directo como Douyu, Huya o YY, que ofrecen contenido interactivo en tiempo real sobre videojuegos, entretenimiento, educación, etc., con altas tasas de pago y una gran fidelidad.
- Plataformas de vídeo verticales como Xigua Video, Pear Video o Miaopai, que ofrecen contenido para ámbitos o usuarios concretos, como noticias, tecnología y deportes, con una gran atención y satisfacción de los usuarios.
Bilibili se diferencia de estos competidores por:
- Su orientación a la cultura de la «segunda dimensión», que crea una imagen de marca y una comunidad únicas.
- Sus comentarios bala, que crean una experiencia de visionado y un ambiente de comunidad únicos y entretenidos.
- La combinación de los modelos UGC y PGC (contenido de producción profesional), que construye un ecosistema de contenido y un sistema de creadores únicos y de calidad.
- Su expansión al e-commerce, los videojuegos, las membresías, etc., con un modelo de negocio y una estructura de ingresos únicos y eficaces.
Análisis de los usuarios de Bilibili
En el segundo trimestre de 2026, Bilibili registró una media de 116,5 millones de usuarios activos diarios y 371 millones de usuarios activos mensuales, que pasaron de media 113 minutos al día en la plataforma.
La plataforma cuenta con una media de 3,8 millones de creadores activos (UP主) al mes, un 40 % más que el año anterior, y recibe una media de 15,6 millones de publicaciones mensuales, un 54 % más. Los usuarios pasan una media récord de 96 minutos al día en la plataforma, con un aumento interanual del 37 % de la implicación total.
Las ventajas de los usuarios de Bilibili
Bilibili pasa de ser una comunidad centrada en el anime y sus contenidos asociados a una plataforma más diversificada. Su ritmo de crecimiento supera al de los sitios de vídeo tradicionales y al de las comunidades de contenido, con ventajas reflejadas principalmente en tres aspectos:
- Base de usuarios bien definida: frente a otras comunidades de contenido, Bilibili se dirige principalmente a la «Generación Z», nacida entre 1990 y 2009, sobre todo estudiantes de secundaria y universitarios, una generación crecida bajo la influencia de Internet. Sus usuarios se concentran en ciudades de primer y segundo nivel y muestran una fuerte disposición a pagar. Según sus estadísticas, los estudiantes de Pekín, Shanghái y Cantón representan casi la mitad de sus usuarios.
- Rasgos culturales de los usuarios: en Bilibili se encuentra una gran cantidad de contenidos y debates, del anime y el manga tradicionales al contenido general de Internet, como la moda, la belleza y las críticas de cine, y a ámbitos de nicho como los tutoriales de instrumentos musicales, el ASMR o la física cuántica. Su contenido es muy completo y diverso, cubre los distintos intereses de la Generación Z y la convierte en un importante origen y amplificador de la nueva cultura de Internet.
- Usuarios activos: su perfil de edad está muy concentrado, con un fuerte poder adquisitivo y disposición a pagar, y sus usuarios principales son muy estables y activos, algo que ninguna otra comunidad de comentarios bala iguala. Esta comunidad activa permite que la cultura de Bilibili influya notablemente en la cultura en línea. A veces, contenidos de calidad con poca respuesta en los grandes medios se hacen muy populares en Bilibili gracias al boca a boca.
Por estas características, la plataforma ofrece importantes ventajas a las marcas que quieren llegar a un público joven, ya que genera fácilmente expectación y un boca a boca positivo, con mayores tasas de aceptación.
El ecosistema de Bilibili tiene una clara ventaja competitiva:
- En crecimiento de usuarios, Bilibili ha superado al conjunto del sector de Internet desde 2022. En 2023 garantizó un crecimiento de calidad y mejoró continuamente su eficiencia operativa, convirtiendo un tráfico premium en ingresos comerciales. En el cuarto trimestre, sus usuarios activos diarios superaron los 100 millones, con una media de 336 millones de usuarios activos mensuales y un uso medio diario de más de 95 minutos. Esto indica que sus inversiones previas en comercialización se han traducido en una situación operativa más saludable.
- Su atención constante a un ambiente de comunidad de calidad y su base principal de 400 millones de consumidores serán una ventaja fundamental para su estrategia de monetización publicitaria:
- La franja de edad de estos usuarios es el segmento de consumidores más acomodado y prometedor de China.
- La gran fidelidad a los vídeos de Bilibili aumenta el tiempo de visionado.
- La alta implicación garantiza abundantes datos de interacción, incluidos los comentarios.
- La diversidad de contenidos ayuda a crear perfiles de usuario completos y facilita la creación de etiquetas comerciales precisas.
Entender las funciones de Bilibili: contenido y funcionamiento
Bilibili se centró al principio en el contenido ACG (animación y videojuegos) pero, con el tiempo, se ha convertido en una plataforma centrada en la animación de «segunda dimensión» y en la cultura otaku, con los comentarios bala en tiempo real como principal seña de identidad.
Actualmente ofrece 14 grandes secciones, entre ellas Fanju (番剧: anime y manga), Guochuang (国创–国产原创动画: animación original china), Música, Baile, Videojuegos, Ciencia y tecnología, Vida, Kichiku, Moda, Publicidad, Entretenimiento, Cine y televisión y Sala de proyección.
La función de comentarios en tiempo real (pantalla de comentarios bala) sobre el vídeo crea una fascinante experiencia sincrónica, fomenta un ambiente de tribu virtual y cultiva una comunidad cultural que anima a compartir de forma muy interactiva y a crear contenido derivado.
¿Cómo entender el ecosistema de contenido y creadores de Bilibili?
Las secciones de la plataforma Bilibili
Bilibili (B站) muestra un alto grado de inclusión en sus contenidos, con un nivel de gestión detallada muy superior al de otras plataformas.
Su mayor valor y su ventaja diferencial residen en su enfoque inclusivo, que acoge tanto los grandes contenidos como los de nicho. Frente a otras plataformas de vídeo, segmenta finamente su contenido y acoge incluso los temas más específicos.
Este nivel de detalle permite que cada persona encuentre contenido acorde con sus intereses y conecte con usuarios de las mismas comunidades.
Actualmente, Bilibili tiene 32 secciones principales y 90 secundarias, con cientos de etiquetas populares en estas últimas.
La mayoría de las demás plataformas de vídeo solo tienen secciones principales y, aunque unas pocas, como Xigua y Kuaishou, tienen algunas secundarias, son comparativamente escasas. Además, muchas culturas de nicho apreciadas por los más jóvenes, como VOCALOID, el rap, el baile otaku y los vídeos musicales (音MAD), solo tienen secciones propias en Bilibili.
Desglose del contenido de Bilibili
El contenido de Bilibili logra romper las barreras tradicionales porque da importancia a las opiniones de los usuarios. La plataforma las sigue y las valora constantemente, y ajusta las categorías según las publicaciones y la evolución de los intereses. En su estrategia de ecosistema de contenido, ha pasado de atraer tráfico con vídeos originales con licencia (OGV) a un doble enfoque que incorpora los vídeos de usuarios profesionales (PUGV) y los OGV. A lo largo de estos ajustes, mantiene el contenido de calidad como núcleo de la plataforma.
Cabe mencionar que los vídeos originales con licencia (OGV), que son vídeos profesionales con derechos de autor, desempeñaron inicialmente dos funciones:
1. Atraer directamente a nuevos usuarios del público principal de la comunidad de «segunda dimensión»: el contenido OGV fue crucial para captar a los usuarios interesados específicamente en esta cultura, lo que contribuyó al crecimiento de la plataforma.
2. Aportar material de base para los vídeos de usuarios profesionales (PUGV*): el contenido OGV sirvió de material de base para los creadores de PUGV y enriqueció el ecosistema. Con una oferta diversa de contenido profesional, atrajo indirectamente a nuevos usuarios interesados en su amplia oferta de calidad.
*El PUGC (Professional User Generated Content), también conocido como «专业用户生产内容» o «专家生产内容» en chino, es un modelo de producción de contenido que combina elementos del contenido generado por los usuarios (UGC) y del contenido de producción profesional (PGC).
Tras establecer su marco de contenido, Bilibili adoptó una estrategia doble llamada «PUGV+OGV». Por un lado, el contenido OGV se diversificó más allá de la «segunda dimensión», como las series de animación y las creaciones nacionales, para abarcar documentales, programas de variedades, series y películas. Por otro, el contenido PUGV combina «PUGV de gran público, que atrae a una amplia base de usuarios de entretenimiento y vídeo» y «PUGV de nicho para los usuarios de la larga cola», en una estrategia dirigida tanto al público general como a los nichos.
En el ámbito del PUGV hay una tendencia a la diversidad, en la que la interacción «creadores, contenido de calidad, incentivos de los fans» forma un círculo virtuoso y constituye la barrera de contenido más sólida de Bilibili, con un ecosistema profundo y que se refuerza a sí mismo.
La producción propia de contenido de Bilibili
En el contenido OGV, Bilibili aprovechó su ventaja principal en la cultura de «segunda dimensión» y entró primero con series de animación. Después amplió su presencia a creaciones nacionales, documentales, programas de variedades y cine, y sigue intensificando la producción propia.
Preguntas frecuentes
¿Por qué no puedo comentar si tengo una cuenta?
Tras registrarse, solo se es miembro registrado, con permisos restringidos. Para ser miembro de pleno derecho hay que hacer un examen de 120 minutos, dividido en preguntas sobre las normas de la comunidad (partes 1 y 2) y preguntas opcionales. Puede copiar y pegar las preguntas en Google para buscar las respuestas.
¿Pueden los miembros no formales pasar a ser miembros VIP?
Sí. Salvo las ventajas que dependen de la membresía formal, como los emoticonos exclusivos de los comentarios, todas las demás ventajas VIP funcionan con normalidad.
¿Pueden los usuarios del extranjero ver contenido con restricciones de derechos al hacerse VIP?
Tras hacerse miembro VIP, el contenido restringido en el extranjero sigue siendo inaccesible.
Si desea saber más sobre Bilibili, abrir su cuenta oficial o necesita ayuda con su estrategia en la plataforma, no dude en contactarnos mediante el formulario que encontrará bajo este artículo. Estaremos encantados de hablar con usted.
NUESTRA ESPECIALIDADAgencia digital y de publicidad en China
Jil trabaja en DFC Studio desde hace dos años y dirige todos los proyectos de educación y cultura. Con un máster en periodismo cursado en Miami, cuenta con una sólida experiencia en la gestión de redes sociales en los sectores cultural y de educación superior. Antes de unirse a DFC, fue responsable de comunicación digital de la oficina de la USC en Pekín, donde gestionó actividades educativas en toda Asia.
