Cos’è Bilibili e perché dovrebbe prestarle attenzione? (2026)

Presentazione di Bilibili

Con una forte presenza sul mercato cinese, Bilibili ha conquistato 116,5 milioni di utenti attivi giornalieri con la sua enorme collezione di video (secondo trimestre 2026).

Cos’è Bilibili?

La piattaforma si distingue per le sue funzioni uniche e interattive. Una delle principali è il «Danmu (弹幕)» o «commento a scorrimento»: un modo di commentare i video online che permette di condividere opinioni e interagire con il video in tempo reale, sempre più diffuso anche su altre grandi piattaforme.

Dalla sua nascita nel 2009, Bilibili è andata oltre le sue origini di piattaforma di contenuti ACG (anime, fumetti e videogiochi). È diventata una community video online completa, con un ampio spettro di contenuti: moda, lifestyle, tecnologia, cucina, divulgazione e molto altro.

Il suo slogan, «Tutti i video che ama sono su Bilibili», sottolinea la volontà di coprire ogni aspetto della vita dei suoi utenti. Per questo è diventata una piattaforma indispensabile per i marchi che vogliono creare legami più profondi con il pubblico giovane cinese (under 30).

La sua attenzione ai contenuti generati dagli utenti e ai creator ha favorito un forte senso di comunità e nel tempo Bilibili è diventata un attore chiave del mercato del video online.

Bilibili genera ricavi in diversi modi: giochi per mobile, servizi a valore aggiunto, pubblicità ed e-commerce. Offre ai marchi una piattaforma per raggiungere un pubblico più ampio e interagire con gli utenti tramite annunci video e promozioni creative. Ha anche un abbonamento premium con vantaggi esclusivi e una migliore esperienza di visione.
Nel complesso, Bilibili è diventata una fiorente community online di anime, videogiochi e contenuti creativi, molto incentrata sul coinvolgimento degli utenti e sul senso di comunità.

Le sue funzioni innovative e la sua offerta varia di contenuti la rendono una piattaforma leader del mercato cinese del video online.

Le funzioni innovative di Bilibili

Interazione degli utenti: il suo sistema unico di commenti a scorrimento permette di pubblicare commenti mentre si guarda il video e di interagire con altri spettatori in tempo reale, il che rafforza molto il coinvolgimento e l’atmosfera di comunità.

Contenuti generati dagli utenti (UGC): Bilibili incoraggia a creare e condividere contenuti. Molti creator di talento (chiamati UP o UP主 in cinese) pubblicano video originali su temi diversi e attirano un’ampia base di fan.

Cultura varia: offre una ricca varietà di contenuti, che comprende non solo ACG (anime, fumetti e videogiochi), ma anche film, serie, documentari, corsi aperti e vlog, per interessi molto diversi.

Moneta virtuale e sistema di abbonamento: Bilibili ha introdotto una moneta virtuale chiamata «monete» e un sistema di abbonamento. Gli spettatori possono sostenere i loro UP preferiti con le monete o diventare membri premium per godere di vantaggi aggiuntivi.

Analisi del mercato di Bilibili

I modelli di business di Bilibili

I modelli di business e di profitto di Bilibili sono diversi da quelli dei siti video più tradizionali, perché ruotano soprattutto intorno agli utenti della «Generazione Z», la base della sua nascita e del suo sviluppo futuro. Per questo, per mantenere il legame con questa generazione, Bilibili agisce con una certa prudenza nella commercializzazione, tenendo conto delle sue preferenze.

Questo però non significa che rinunci al proprio valore commerciale; a volte adotta metodi meno convenzionali per generare ricavi.

• Videogiochi: sono sempre stati una fonte di ricavi cruciale e hanno occupato costantemente il primo posto. A un certo punto hanno rappresentato oltre il 50% dei suoi ricavi. Nel 2023 Bilibili ha generato 4 miliardi di yuan con i giochi per mobile tramite accordi di cooperazione e di agenzia all’estero. Inoltre continua a investire nella filiera dei videogiochi, sviluppando giochi propri e investendo in aziende del settore.
• Serie anime: dopo la quotazione in borsa, Bilibili ha aumentato notevolmente ogni trimestre gli investimenti nei diritti delle serie anime. La maggior parte dei diritti di trasmissione delle serie popolari nella Cina continentale è nelle sue mani, molti in esclusiva, il che porta un traffico importante alla piattaforma.
• UGC (contenuti generati dagli utenti): oltre a guardare animazione e film, un altro aspetto particolarmente importante è l’UGC. La produzione continua di contenuti originali di qualità è una ragione chiave per cui Bilibili attira utenti. Per questo sostiene con forza i creator (UP). Nel 2018 ha lanciato il «Piano di incentivi per i creator» per incoraggiare e sostenere gli UP nuovi ed esistenti e rendere più dinamico il rapporto tra creator e pubblico.
• Live streaming: negli eSport in diretta Bilibili si sta espandendo, attira continuamente talenti e aumenta gli investimenti. Non solo supera piattaforme di diretta come Kuaishou, Douyu e Huya, ma ha anche pagato 800 milioni di yuan per i diritti esclusivi di trasmissione per tre anni del Campionato del Mondo di «League of Legends» in Cina. Ha inoltre investito in diverse aziende di eSport in diretta.

Con queste strategie Bilibili ha costruito una piattaforma completa, con il video come nucleo, la community come base, i contenuti come motore e i servizi come supporto.

Gli utenti di Bilibili

Nel 2023 oltre 1 miliardo di spettatori cinesi ha guardato video online sulle piattaforme di streaming cinesi, contro i soli 927 milioni del dicembre 2020.

Nel 2023 gli utenti di audio e video su Internet hanno raggiunto il record di 1,07 miliardi, il sorprendente 98,3% di tutti gli utenti Internet della Cina.

Il mercato cinese dell’audio e del video online, che comprende video lunghi, video brevi, live streaming e audio, ha superato per la prima volta nel 2023 i 1.000 miliardi di yuan (138,4 miliardi di dollari), arrivando a oltre 1.150 miliardi di yuan.

Bilibili ha una certa quota e influenza in questo mercato. Nel secondo trimestre 2026 Bilibili contava 371 milioni di utenti attivi mensili e 116,5 milioni di utenti attivi giornalieri (il 7% in più in un anno), e i suoi ricavi trimestrali hanno raggiunto 7,94 miliardi di yuan (l’8% in più). Nel 2023 il tempo medio giornaliero di ogni utente attivo è stato di quasi 97 minuti e il tempo totale degli utenti è aumentato del 17% rispetto all’anno precedente.

Tendenze di crescita

Negli ultimi anni Bilibili ha mantenuto una crescita rapida e costante, trainata soprattutto dai seguenti fattori:

1. Contenuti vari e ricchi, che rispondono a interessi ed esigenze diversi.
2. Una community forte e attiva, che favorisce una grande fedeltà degli utenti.
3. Servizi diversificati, con esperienze di consumo varie.
4. Un’influenza del marchio che attira nuovi utenti e partner.

Bilibili ha ancora un importante margine di crescita. Il suo pubblico di riferimento è la Generazione Z, un gruppo numeroso e con grande potere economico. In Cina questa generazione conta 400 milioni di persone, il 28% della popolazione totale, e si prevedeva che raggiungesse i 500 milioni nel 2025. Il suo potere di spesa è di 16.000 miliardi di yuan e si prevedeva che arrivasse a 30.000 miliardi nel 2025. Oggi Bilibili copre solo una parte della Generazione Z, il che lascia un ampio margine di espansione.

Scopra di più sulla Generazione Z cinese scaricando il nostro libro bianco «Presentazione della Generazione Z cinese».

I concorrenti di Bilibili

Bilibili affronta molti concorrenti sul mercato cinese del video online, soprattutto delle seguenti categorie:

1. Grandi piattaforme video come iQiyi, Tencent Video o Youku, che offrono un’ampia e varia gamma di contenuti, come serie, film, varietà e documentari, con grande copertura e notorietà.
2. Piattaforme di video brevi come Douyin, Kuaishou o Weishi, che offrono contenuti brevi e divertenti su umorismo, cucina, viaggi e lifestyle, con grande coinvolgimento e viralità.
3. Piattaforme di diretta come Douyu, Huya o YY, che offrono contenuti interattivi in tempo reale su videogiochi, intrattenimento, istruzione, ecc., con alti tassi di pagamento e grande fedeltà.
4. Piattaforme video verticali come Xigua Video, Pear Video o Miaopai, che offrono contenuti per ambiti o utenti specifici, come notizie, tecnologia e sport, con grande attenzione e soddisfazione degli utenti.

Bilibili si distingue da questi concorrenti per:

1. Il suo orientamento alla cultura della «seconda dimensione», che crea un’immagine di marca e una community uniche.
2. I suoi commenti a scorrimento, che creano un’esperienza di visione e un’atmosfera di comunità uniche e divertenti.
3. La combinazione dei modelli UGC e PGC (contenuti di produzione professionale), che costruisce un ecosistema di contenuti e un sistema di creator unici e di qualità.
4. La sua espansione nell’e-commerce, nei videogiochi, negli abbonamenti, ecc., con un modello di business e una struttura dei ricavi unici ed efficaci.

Analisi degli utenti di Bilibili

Nel secondo trimestre 2026 Bilibili ha registrato in media 116,5 milioni di utenti attivi giornalieri e 371 milioni di utenti attivi mensili, che hanno trascorso in media 113 minuti al giorno sulla piattaforma.

La piattaforma conta in media 3,8 milioni di creator attivi (UP主) al mese, il 40% in più rispetto all’anno precedente, e riceve in media 15,6 milioni di contenuti pubblicati al mese, il 54% in più. Gli utenti trascorrono in media un record di 96 minuti al giorno sulla piattaforma, con un aumento annuo del 37% del coinvolgimento totale.

I punti di forza degli utenti di Bilibili

Bilibili sta passando da community incentrata sugli anime e sui contenuti collegati a una piattaforma più diversificata. Il suo ritmo di crescita supera quello dei siti video tradizionali e delle community di contenuti, con vantaggi che si riflettono soprattutto in tre aspetti:

1. Base di utenti ben definita: rispetto ad altre community di contenuti, Bilibili si rivolge soprattutto alla «Generazione Z», nata tra il 1990 e il 2009, in particolare studenti delle superiori e universitari, una generazione cresciuta sotto l’influenza di Internet. I suoi utenti si concentrano nelle città di primo e secondo livello e mostrano una forte disponibilità a pagare. Secondo le sue statistiche, gli studenti di Pechino, Shanghai e Canton rappresentano quasi la metà degli utenti.
2. Tratti culturali degli utenti: su Bilibili si trova una grande quantità di contenuti e discussioni, dagli anime e manga tradizionali ai contenuti generalisti di Internet, come moda, bellezza e recensioni cinematografiche, fino ad ambiti di nicchia come i tutorial di strumenti musicali, l’ASMR o la fisica quantistica. I suoi contenuti sono molto completi e vari, coprono i diversi interessi della Generazione Z e ne fanno un’importante fonte e cassa di risonanza della nuova cultura di Internet.
3. Utenti attivi: il profilo d’età è molto concentrato, con un forte potere d’acquisto e disponibilità a pagare, e gli utenti principali sono molto stabili e attivi, cosa che nessun’altra community di commenti a scorrimento eguaglia. Questa community attiva permette alla cultura di Bilibili di influenzare notevolmente la cultura online. A volte contenuti di qualità con poco riscontro sui grandi media diventano molto popolari su Bilibili grazie al passaparola.

Per queste caratteristiche, la piattaforma offre importanti vantaggi ai marchi che vogliono raggiungere un pubblico giovane, perché genera facilmente attesa e un passaparola positivo, con tassi di accettazione più alti.

L’ecosistema di Bilibili ha un chiaro vantaggio competitivo:

• Per crescita degli utenti, Bilibili ha superato l’insieme del settore Internet dal 2022. Nel 2023 ha garantito una crescita di qualità e migliorato continuamente l’efficienza operativa, trasformando un traffico premium in ricavi commerciali. Nel quarto trimestre gli utenti attivi giornalieri hanno superato i 100 milioni, con una media di 336 milioni di utenti attivi mensili e un utilizzo medio giornaliero di oltre 95 minuti. Questo indica che i suoi investimenti precedenti nella commercializzazione si sono tradotti in una situazione operativa più sana.
• La sua costante attenzione a un’atmosfera di comunità di qualità e la sua base principale di 400 milioni di consumatori saranno un vantaggio fondamentale per la sua strategia di monetizzazione pubblicitaria:
• La fascia d’età di questi utenti è il segmento di consumatori più benestante e promettente della Cina.
• La grande fedeltà ai video di Bilibili aumenta il tempo di visione.
• L’alto coinvolgimento garantisce abbondanti dati di interazione, compresi i commenti.
• La varietà dei contenuti aiuta a creare profili utente completi e facilita la creazione di etichette commerciali precise.

Capire le funzioni di Bilibili: contenuti e funzionamento

All’inizio Bilibili si concentrava sui contenuti ACG (animazione e videogiochi) ma, col tempo, è diventata una piattaforma incentrata sull’animazione della «seconda dimensione» e sulla cultura otaku, con i commenti a scorrimento in tempo reale come principale tratto distintivo.

Oggi offre 14 grandi sezioni, tra cui Fanju (番剧: anime e manga), Guochuang (国创–国产原创动画: animazione originale cinese), Musica, Danza, Videogiochi, Scienza e tecnologia, Vita, Kichiku, Moda, Pubblicità, Intrattenimento, Cinema e televisione e Sala di proiezione.

La funzione di commenti in tempo reale (schermo dei commenti a scorrimento) sul video crea un’affascinante esperienza sincrona, favorisce un’atmosfera da tribù virtuale e coltiva una community culturale che incoraggia una condivisione molto interattiva e la creazione di contenuti derivati.

Come capire l’ecosistema di contenuti e creator di Bilibili?

Le sezioni della piattaforma Bilibili

Bilibili (B站) mostra un alto grado di inclusività nei contenuti, con un livello di gestione dettagliata molto superiore a quello di altre piattaforme.

Il suo valore principale e il suo vantaggio distintivo stanno nel suo approccio inclusivo, che accoglie sia i grandi contenuti sia quelli di nicchia. Rispetto ad altre piattaforme video, segmenta finemente i contenuti e accoglie anche i temi più specifici.

Questo livello di dettaglio permette a ciascuno di trovare contenuti in linea con i propri interessi e di entrare in contatto con utenti delle stesse community.

Oggi Bilibili ha 32 sezioni principali e 90 secondarie, con centinaia di etichette popolari in queste ultime.

La maggior parte delle altre piattaforme video ha solo sezioni principali e, anche se poche, come Xigua e Kuaishou, ne hanno alcune secondarie, queste sono relativamente scarse. Inoltre, molte culture di nicchia amate dai più giovani, come VOCALOID, il rap, la danza otaku e i video musicali (音MAD), hanno sezioni proprie solo su Bilibili.

Ripartizione dei contenuti di Bilibili

I contenuti di Bilibili riescono ad abbattere le barriere tradizionali perché danno importanza alle opinioni degli utenti. La piattaforma le segue e le valuta costantemente e adatta le categorie in base ai contenuti pubblicati e all’evoluzione degli interessi. Nella sua strategia di ecosistema dei contenuti, è passata dall’attirare traffico con video originali su licenza (OGV) a un doppio approccio che integra i video degli utenti professionali (PUGV) e gli OGV. In tutti questi aggiustamenti mantiene i contenuti di qualità come nucleo della piattaforma.

Va ricordato che i video originali su licenza (OGV), cioè video professionali coperti da diritti d’autore, hanno avuto inizialmente due funzioni:

1. Attirare direttamente nuovi utenti dal pubblico principale della community della «seconda dimensione»: i contenuti OGV sono stati cruciali per conquistare gli utenti interessati in modo specifico a questa cultura, contribuendo alla crescita della piattaforma.

2. Fornire materiale di base per i video degli utenti professionali (PUGV*): i contenuti OGV sono serviti da materiale di base per i creator di PUGV e hanno arricchito l’ecosistema. Con un’offerta varia di contenuti professionali, hanno attirato indirettamente nuovi utenti interessati alla sua ampia offerta di qualità.

*Il PUGC (Professional User Generated Content), noto anche come «专业用户生产内容» o «专家生产内容» in cinese, è un modello di produzione dei contenuti che combina elementi dei contenuti generati dagli utenti (UGC) e dei contenuti di produzione professionale (PGC).

Dopo aver definito il proprio quadro di contenuti, Bilibili ha adottato una doppia strategia chiamata «PUGV+OGV». Da un lato, i contenuti OGV si sono diversificati oltre la «seconda dimensione», come le serie animate e le creazioni nazionali, per comprendere documentari, varietà, serie e film. Dall’altro, i contenuti PUGV combinano «PUGV per il grande pubblico, che attira un’ampia base di utenti di intrattenimento e video» e «PUGV di nicchia per gli utenti della coda lunga», in una strategia rivolta sia al grande pubblico sia alle nicchie.

Nell’ambito dei PUGV c’è una tendenza alla varietà, in cui l’interazione «creator, contenuti di qualità, incentivi dei fan» forma un circolo virtuoso e costituisce la barriera di contenuto più solida di Bilibili, con un ecosistema profondo che si rafforza da sé.

La produzione propria di contenuti di Bilibili

Nei contenuti OGV, Bilibili ha sfruttato il suo principale vantaggio nella cultura della «seconda dimensione» ed è partita dalle serie animate. Poi ha esteso la sua presenza alle creazioni nazionali, ai documentari, ai varietà e al cinema e continua a intensificare la produzione propria.

Domande frequenti

Perché non posso commentare se ho un account?

Dopo la registrazione si è solo membri registrati, con permessi limitati. Per diventare membri a pieno titolo bisogna superare un esame di 120 minuti, diviso in domande sulle regole della community (parti 1 e 2) e domande facoltative. Può copiare e incollare le domande su Google per cercare le risposte.

I membri non effettivi possono diventare membri VIP?

Sì. Tranne i vantaggi legati all’iscrizione effettiva, come le emoticon esclusive dei commenti, tutti gli altri vantaggi VIP funzionano normalmente.

Gli utenti all’estero possono vedere contenuti con restrizioni sui diritti diventando VIP?

Anche dopo essere diventati membri VIP, i contenuti soggetti a restrizioni all’estero restano inaccessibili.

Se desidera saperne di più su Bilibili, aprire il Suo account ufficiale o ha bisogno di aiuto con la Sua strategia sulla piattaforma, non esiti a contattarci tramite il modulo che trova sotto questo articolo. Saremo lieti di parlarne con Lei.

SCRITTO DA Jil Yang Team DFC Studio, Pechino

Jil lavora con DFC Studio da due anni, dove dirige tutti i progetti legati all’istruzione e alla cultura. Con un master in giornalismo conseguito a Miami, ha una solida esperienza nella gestione dei social network nei settori culturale e dell’istruzione superiore. Prima di entrare in DFC è stata responsabile della comunicazione digitale dell’ufficio della USC a Pechino, dove ha gestito attività educative in tutta l’Asia.

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