Para los profesionales del marketing que quieren llegar al enorme público chino, es crucial conocer las plataformas de vídeo locales que equivalen a YouTube.
Tanto si busca adaptar su estrategia de marketing a China como si simplemente siente curiosidad por el ecosistema digital del país, este artículo le presenta las principales plataformas que dominan el vídeo en China.
Analizamos sus funciones, sus bases de usuarios y cómo pueden encajar en su estrategia de marketing para llegar eficazmente al mercado chino.
1. ¿Por qué está bloqueado YouTube en China?
YouTube está bloqueado en China por la estricta normativa de Internet impuesta por el gobierno chino, que favorece a plataformas nacionales como Tencent Video, Youku y Bilibili.
YouTube se bloqueó por primera vez en China de octubre de 2007 a marzo de 2008 y, a partir de marzo de 2009, quedó permanentemente inaccesible para los usuarios de China continental (2025).
Estas plataformas se adaptan a las preferencias de los usuarios chinos, con contenido acorde con las directrices gubernamentales y las expectativas culturales locales.
Por ello, se han convertido en los actores dominantes del streaming de vídeo en China, como alternativas a plataformas extranjeras como YouTube.
2. Los principales equivalentes chinos de YouTube
El panorama chino de las plataformas de vídeo está dominado por varios actores locales, cada uno con sus funciones y su base de usuarios.
Estas plataformas no solo cubren el vacío que deja YouTube, sino que también ofrecen a los profesionales del marketing herramientas potentes para llegar a millones de consumidores chinos.
Veamos las plataformas de vídeo más populares de China: Bilibili, Youku, iQIYI y Tencent Video.
A. Bilibili
- Presentación: lanzada inicialmente como plataforma de nicho para aficionados al anime, el cómic y los videojuegos (ACG), Bilibili se ha convertido en una plataforma diversa, popular entre las generaciones jóvenes. Según sus resultados del segundo trimestre de 2026, tiene 371 millones de usuarios activos mensuales. Es especialmente conocida por sus «comentarios bala», que se desplazan por la pantalla en tiempo real y crean una experiencia muy interactiva.
- Funciones: Bilibili acoge contenido generado por los usuarios (UGC), contenido profesional de usuarios (PUGC) y contenido con licencia, como películas y series. Su fuerte cultura de comunidad atrae a creadores y espectadores que valoran la interacción.
- Monetización: los creadores pueden ganar dinero con suscripciones de fans, donaciones en directo y los programas de apoyo a creadores de la plataforma.
- Diferencias con YouTube: su orientación al contenido de nicho y a la interacción la distingue de YouTube. Es una gran plataforma para las marcas que se dirigen a un público joven y aficionado a la tecnología, sobre todo en videojuegos y entretenimiento.
B. Youku
- Presentación: a menudo llamada «el YouTube chino», Youku es una de las plataformas de vídeo más antiguas y conocidas del país. Adquirida por Alibaba en 2015, tenía 281 millones de usuarios activos mensuales en septiembre de 2025. Ofrece una amplia gama de contenidos, de vídeos de usuarios a programas y películas de producción profesional.
- Funciones: su amplio catálogo incluye series, películas, documentales y contenido de usuarios. Es especialmente fuerte en móvil, un factor clave ante un público chino eminentemente móvil.
- Monetización: Youku ofrece diversas opciones publicitarias para las marcas, como anuncios previos, anuncios durante el vídeo y colaboraciones de contenido de marca. Los creadores pueden monetizar mediante el reparto de ingresos publicitarios y las colaboraciones con marcas.
- Diferencias con YouTube: aunque similar en concepto, Youku se centra más en el contenido de producción profesional y en las colaboraciones con grandes estudios, lo que la hace más adecuada para las marcas que buscan contenido seleccionado de calidad.
C. iQIYI
- Presentación: a menudo comparada con Netflix, iQIYI es conocida por su contenido premium, en particular dramas largos, películas y programas de variedades. Con 479 millones de usuarios activos mensuales (2025), se consolida como líder del entretenimiento en streaming de calidad en China. Funciona con un modelo de suscripción, con contenido gratuito y de pago, y sigue atrayendo a un gran público con su amplio catálogo de programas y películas exclusivos.
- Funciones: iQIYI ofrece una amplia selección de contenido exclusivo y original, incluidos dramas y películas de éxito. También integra funciones interactivas, como directos y videojuegos en línea.
- Monetización: como plataforma de suscripción, sus ingresos proceden principalmente de las membresías, pero también permite a los anunciantes llegar a los espectadores de la versión gratuita con anuncios segmentados.
- Diferencias con YouTube: a diferencia de YouTube, financiado principalmente por la publicidad, iQIYI depende mucho de las suscripciones y del contenido exclusivo. Para las marcas, es una plataforma excelente para el product placement y las colaboraciones en contenido premium.
D. Tencent Video
- Presentación: parte del ecosistema de Tencent, Tencent Video es una de las mayores plataformas de streaming de China, con 397 millones de usuarios activos mensuales en marzo de 2024. Ofrece una mezcla de contenido con licencia, como películas de Hollywood, dramas chinos y programas de variedades, y vídeos de usuarios.
- Funciones: se centra en el contenido de calidad y en los derechos exclusivos de series y películas populares. También se integra con otros servicios de Tencent, como WeChat, lo que facilita compartir contenido en redes sociales.
- Monetización: como iQIYI, ofrece opciones de suscripción y con publicidad. Las marcas pueden usar diversos formatos, como anuncios previos, banners y patrocinios de contenido.
- Diferencias con YouTube: su integración en el ecosistema de Tencent le da una ventaja única para llegar a la audiencia en múltiples puntos de contacto, incluidas las redes sociales y la mensajería. Es ideal para las marcas que buscan un enfoque global de marketing digital en China.
3. Por qué estas plataformas dominan el mercado chino
El dominio de plataformas como Bilibili, Youku, iQIYI y Tencent Video se debe a una combinación de regulación gubernamental, preferencias de los usuarios y hábitos de consumo centrados en el móvil.
El gobierno chino controla estrictamente el contenido, lo que ha permitido prosperar a las plataformas locales que ofrecen contenido conforme a la normativa. Los usuarios chinos tienen preferencias culturales específicas: Bilibili atiende a públicos de nicho con funciones interactivas, mientras que iQIYI y Tencent Video se centran en contenido largo de calidad. Como la mayoría de los internautas chinos accede al contenido desde el móvil, estas plataformas están optimizadas para él y son la opción preferida del gran público chino.
Para los profesionales del marketing, entender este panorama único es crucial para crear estrategias eficaces que conecten con el público chino, sobre todo en el móvil, donde la mayoría de los internautas consume contenido.
4. Tabla comparativa: YouTube y las principales plataformas de vídeo chinas
Para ayudarle a visualizar las diferencias entre YouTube y sus equivalentes chinos (Bilibili, Youku, iQIYI y Tencent Video), esta tabla resume las principales características y los puntos fuertes de cada plataforma, y puede orientarle en la elección de la mejor para su público y sus objetivos de campaña.
| Característica | YouTube | Bilibili | Youku | iQIYI | Tencent Video |
|---|---|---|---|---|---|
| Audiencia | Mundial | Joven, aficionada a la tecnología, fans del ACG | Gran público, usuarios móviles | Espectadores premium, amantes de los dramas | Audiencia amplia, premium y UGC |
| Tipo de contenido | Generado por los usuarios (UGC), profesional | UGC, PUGC, contenido con licencia | UGC, profesional, películas, series | Contenido largo con licencia, dramas originales | UGC, series con licencia, películas |
| Opciones de monetización | Ingresos publicitarios, membresías | Apoyo a creadores, donaciones en directo | Anuncios, colaboraciones, contenido de marca | Anuncios, suscripciones, product placement | Anuncios, suscripciones, product placement |
| Interactividad | Comentarios, «me gusta», chat en directo | Comentarios bala, gran implicación de la comunidad | Comentarios estándar, «me gusta» | Interactividad limitada, centrada en el contenido | Comentarios, compartir en WeChat |
| Optimización móvil | Fuerte | Fuerte, muy adaptada al móvil | Fuerte, centrada en el móvil | Fuerte, centrada en el móvil | Fuerte, integrada en el ecosistema de Tencent |
| Principal modelo de ingresos | Anuncios | Anuncios, suscripciones, donaciones | Anuncios, suscripciones | Suscripciones, anuncios | Suscripciones, anuncios |
| Opciones publicitarias | Anuncios previos, durante el vídeo, banners | Contenido patrocinado, product placement | Anuncios previos, durante el vídeo, banners | Product placement, anuncios segmentados | Anuncios previos, banners, product placement |
| Acceso internacional | Disponible en todo el mundo | Principalmente en China, cierto acceso con VPN | Principalmente en China, cierto acceso con VPN | Principalmente en China, cierto acceso con VPN | Principalmente en China, cierto acceso con VPN |
Resumen
Cada plataforma ofrece oportunidades propias a marcas y creadores según su público y su estilo de contenido. Bilibili es ideal para las marcas que quieren llegar a usuarios jóvenes y muy interactivos, mientras que Youku y Tencent Video ofrecen una mezcla de contenido de usuarios y profesional. iQIYI da acceso a espectadores premium de suscripción, lo que la hace perfecta para el product placement de alta gama.
Al entender los puntos fuertes de cada plataforma, los profesionales del marketing pueden elegir el medio adecuado para llegar eficazmente a su público. Tanto si su objetivo es promover contenido de usuarios como colaborar con influencers o integrar anuncios de marca, estas plataformas chinas ofrecen multitud de oportunidades en el creciente mercado del vídeo digital en China.
¿Cómo se llama el YouTube chino?
China no tiene un único YouTube: el «YouTube chino» que la gente busca suele corresponder a una u otra plataforma según el contenido.
Youku es el equivalente histórico más cercano y se suele llamar «el YouTube chino», mientras que Bilibili es la referencia para los públicos jóvenes y aficionados al vídeo. Para el streaming premium de larga duración, los nombres que hay que conocer son iQIYI y Tencent Video.
Así que, cuando alguien pregunta por el nombre del YouTube chino, la respuesta sincera es que depende del público y del formato: Youku para el vídeo general, Bilibili para el contenido de comunidad, iQIYI y Tencent Video para el entretenimiento premium.
Conclusión
Como mayor mercado de Internet del mundo, China ofrece un panorama único a los profesionales del marketing, sobre todo en vídeo. Con YouTube bloqueado, plataformas como Bilibili, Youku, iQIYI y Tencent Video han ganado protagonismo y ofrecen oportunidades distintas para llegar al público chino. Cada una responde a preferencias diferentes, de la experiencia interactiva y comunitaria de Bilibili al contenido largo y premium de iQIYI. Entender estas diferencias permite decidir con conocimiento dónde y cómo interactuar con su público objetivo.
Tanto si quiere generar notoriedad como colaborar con influencers o realizar campañas de vídeo segmentadas, las plataformas de vídeo chinas ofrecen herramientas diversas y eficaces para conectar con los consumidores. Aprovechando las plataformas locales y adaptando el contenido a las necesidades culturales y técnicas de los usuarios chinos, puede moverse con éxito en este mercado complejo y aprovechar su enorme potencial.
Si está listo para explorar estas plataformas o necesita orientación para crear la estrategia de vídeo marketing perfecta para China, no dude en contactar con nuestro equipo de expertos para recibir asesoramiento personalizado. DFC puede ayudar a su empresa a moverse en este entorno complejo y a aprovechar al máximo el panorama digital único de China para alcanzar sus objetivos.
NUESTRA ESPECIALIDADAgencia digital y de publicidad en China
Thibault vive en Pekín desde 2014 y se ha consolidado rápidamente como uno de los principales expertos internacionales en digital en China. Gracias a su experiencia, acompaña a grandes grupos, instituciones y marcas de alta gama en su desarrollo digital, con soluciones estratégicas adaptadas al mercado chino.
