Per i professionisti del marketing che vogliono raggiungere l’enorme pubblico cinese è fondamentale conoscere le piattaforme video locali equivalenti a YouTube.
Che voglia adattare la Sua strategia di marketing alla Cina o sia semplicemente incuriosito dall’ecosistema digitale del paese, questo articolo Le presenta le principali piattaforme che dominano il video in Cina.
Analizziamo le loro funzioni, le loro basi di utenti e come possono inserirsi nella Sua strategia di marketing per raggiungere efficacemente il mercato cinese.
1. Perché YouTube è bloccato in Cina?
YouTube è bloccato in Cina a causa della rigida normativa su Internet imposta dal governo cinese, che favorisce piattaforme nazionali come Tencent Video, Youku e Bilibili.
YouTube è stato bloccato per la prima volta in Cina da ottobre 2007 a marzo 2008 e, da marzo 2009, è diventato permanentemente inaccessibile per gli utenti della Cina continentale (2025).
Queste piattaforme si adattano alle preferenze degli utenti cinesi, con contenuti in linea con le direttive governative e le aspettative culturali locali.
Per questo sono diventate gli attori dominanti dello streaming video in Cina, come alternative a piattaforme straniere come YouTube.
2. I principali equivalenti cinesi di YouTube
Il panorama cinese delle piattaforme video è dominato da diversi attori locali, ognuno con le proprie funzioni e la propria base di utenti.
Queste piattaforme non solo colmano il vuoto lasciato da YouTube, ma offrono anche ai professionisti del marketing strumenti potenti per raggiungere milioni di consumatori cinesi.
Vediamo le piattaforme video più popolari della Cina: Bilibili, Youku, iQIYI e Tencent Video.
A. Bilibili
- Presentazione: lanciata inizialmente come piattaforma di nicchia per gli appassionati di anime, fumetti e videogiochi (ACG), Bilibili è diventata una piattaforma variegata, popolare tra le giovani generazioni. Secondo i risultati del secondo trimestre 2026, conta 371 milioni di utenti attivi mensili. È nota soprattutto per i suoi «commenti proiettile», che scorrono sullo schermo in tempo reale e creano un’esperienza molto interattiva.
- Funzioni: Bilibili ospita contenuti generati dagli utenti (UGC), contenuti professionali degli utenti (PUGC) e contenuti su licenza, come film e serie. La sua forte cultura della community attira creatori e spettatori che apprezzano l’interazione.
- Monetizzazione: i creatori possono guadagnare con gli abbonamenti dei fan, le donazioni in diretta e i programmi di sostegno ai creatori della piattaforma.
- Differenze con YouTube: l’attenzione ai contenuti di nicchia e all’interazione la distingue da YouTube. È un’ottima piattaforma per i marchi che si rivolgono a un pubblico giovane e appassionato di tecnologia, soprattutto nei videogiochi e nell’intrattenimento.
B. Youku
- Presentazione: spesso chiamata «lo YouTube cinese», Youku è una delle piattaforme video più antiche e conosciute del paese. Acquisita da Alibaba nel 2015, contava 281 milioni di utenti attivi mensili a settembre 2025. Offre un’ampia gamma di contenuti, dai video degli utenti a programmi e film di produzione professionale.
- Funzioni: il suo ampio catalogo comprende serie, film, documentari e contenuti degli utenti. È particolarmente forte sul mobile, un fattore chiave per un pubblico cinese prevalentemente mobile.
- Monetizzazione: Youku offre diverse opzioni pubblicitarie per i marchi, come annunci pre-roll, mid-roll e collaborazioni di branded content. I creatori possono monetizzare tramite la condivisione dei ricavi pubblicitari e le collaborazioni con i marchi.
- Differenze con YouTube: pur simile nel concetto, Youku si concentra di più sui contenuti di produzione professionale e sulle collaborazioni con grandi studi, il che la rende più adatta ai marchi in cerca di contenuti selezionati di qualità.
C. iQIYI
- Presentazione: spesso paragonata a Netflix, iQIYI è nota per i suoi contenuti premium, in particolare drama lunghi, film e programmi di varietà. Con 479 milioni di utenti attivi mensili (2025), si conferma leader dell’intrattenimento in streaming di qualità in Cina. Funziona con un modello in abbonamento, con contenuti gratuiti e a pagamento, e continua ad attirare un grande pubblico con il suo ampio catalogo di programmi e film esclusivi.
- Funzioni: iQIYI offre un’ampia selezione di contenuti esclusivi e originali, compresi drama e film di successo. Integra anche funzioni interattive, come dirette e videogiochi online.
- Monetizzazione: in quanto piattaforma in abbonamento, i suoi ricavi provengono principalmente dalle membership, ma permette anche agli inserzionisti di raggiungere gli spettatori della versione gratuita con annunci mirati.
- Differenze con YouTube: a differenza di YouTube, finanziato principalmente dalla pubblicità, iQIYI dipende molto dagli abbonamenti e dai contenuti esclusivi. Per i marchi è un’ottima piattaforma per il product placement e le collaborazioni su contenuti premium.
D. Tencent Video
- Presentazione: parte dell’ecosistema Tencent, Tencent Video è una delle più grandi piattaforme di streaming della Cina, con 397 milioni di utenti attivi mensili a marzo 2024. Offre un mix di contenuti su licenza, come film di Hollywood, drama cinesi e programmi di varietà, e video degli utenti.
- Funzioni: si concentra sui contenuti di qualità e sui diritti esclusivi di serie e film popolari. Si integra anche con altri servizi di Tencent, come WeChat, il che facilita la condivisione dei contenuti sui social network.
- Monetizzazione: come iQIYI, offre opzioni in abbonamento e con pubblicità. I marchi possono usare diversi formati, come annunci pre-roll, banner e sponsorizzazioni di contenuti.
- Differenze con YouTube: la sua integrazione nell’ecosistema Tencent le dà un vantaggio unico per raggiungere il pubblico su più punti di contatto, compresi social network e messaggistica. È ideale per i marchi che cercano un approccio globale al marketing digitale in Cina.
3. Perché queste piattaforme dominano il mercato cinese
Il predominio di piattaforme come Bilibili, Youku, iQIYI e Tencent Video si deve a un mix di regolamentazione governativa, preferenze degli utenti e abitudini di consumo incentrate sul mobile.
Il governo cinese controlla rigorosamente i contenuti, il che ha permesso alle piattaforme locali che offrono contenuti conformi di prosperare. Gli utenti cinesi hanno preferenze culturali specifiche: Bilibili si rivolge a pubblici di nicchia con funzioni interattive, mentre iQIYI e Tencent Video si concentrano su contenuti lunghi di qualità. Poiché la maggior parte degli utenti cinesi accede ai contenuti da mobile, queste piattaforme sono ottimizzate per questo uso e sono la scelta preferita del grande pubblico cinese.
Per i professionisti del marketing, capire questo panorama unico è fondamentale per creare strategie efficaci che parlino al pubblico cinese, soprattutto sul mobile, dove la maggior parte degli utenti consuma contenuti.
4. Tabella comparativa: YouTube e le principali piattaforme video cinesi
Per aiutarLa a visualizzare le differenze tra YouTube e i suoi equivalenti cinesi (Bilibili, Youku, iQIYI e Tencent Video), questa tabella riassume le principali caratteristiche e i punti di forza di ogni piattaforma e può orientarLa nella scelta della migliore per il Suo pubblico e i Suoi obiettivi di campagna.
| Caratteristica | YouTube | Bilibili | Youku | iQIYI | Tencent Video |
|---|---|---|---|---|---|
| Pubblico | Mondiale | Giovane, appassionato di tecnologia, fan dell’ACG | Grande pubblico, utenti mobili | Spettatori premium, amanti dei drama | Pubblico ampio, premium e UGC |
| Tipo di contenuti | Generati dagli utenti (UGC), professionali | UGC, PUGC, contenuti su licenza | UGC, professionali, film, serie | Contenuti lunghi su licenza, drama originali | UGC, serie su licenza, film |
| Opzioni di monetizzazione | Ricavi pubblicitari, membership | Sostegno ai creatori, donazioni in diretta | Annunci, collaborazioni, branded content | Annunci, abbonamenti, product placement | Annunci, abbonamenti, product placement |
| Interattività | Commenti, «mi piace», chat in diretta | Commenti proiettile, forte coinvolgimento della community | Commenti standard, «mi piace» | Interattività limitata, incentrata sui contenuti | Commenti, condivisione su WeChat |
| Ottimizzazione mobile | Forte | Forte, molto adatta al mobile | Forte, incentrata sul mobile | Forte, incentrata sul mobile | Forte, integrata nell’ecosistema Tencent |
| Principale modello di ricavo | Annunci | Annunci, abbonamenti, donazioni | Annunci, abbonamenti | Abbonamenti, annunci | Abbonamenti, annunci |
| Opzioni pubblicitarie | Annunci pre-roll, mid-roll, banner | Contenuti sponsorizzati, product placement | Annunci pre-roll, mid-roll, banner | Product placement, annunci mirati | Annunci pre-roll, banner, product placement |
| Accesso internazionale | Disponibile in tutto il mondo | Principalmente in Cina, un certo accesso con VPN | Principalmente in Cina, un certo accesso con VPN | Principalmente in Cina, un certo accesso con VPN | Principalmente in Cina, un certo accesso con VPN |
Riepilogo
Ogni piattaforma offre opportunità specifiche a marchi e creatori in base al pubblico e allo stile dei contenuti. Bilibili è ideale per i marchi che vogliono raggiungere utenti giovani e molto interattivi, mentre Youku e Tencent Video offrono un mix di contenuti degli utenti e professionali. iQIYI dà accesso a spettatori premium in abbonamento, il che la rende perfetta per il product placement di alta gamma.
Comprendendo i punti di forza di ogni piattaforma, i professionisti del marketing possono scegliere il mezzo giusto per raggiungere efficacemente il proprio pubblico. Che l’obiettivo sia promuovere contenuti degli utenti, collaborare con influencer o integrare annunci di marca, queste piattaforme cinesi offrono moltissime opportunità nel crescente mercato del video digitale in Cina.
Come si chiama lo YouTube cinese?
La Cina non ha un unico YouTube: lo «YouTube cinese» che si cerca corrisponde di solito a una o all’altra piattaforma a seconda dei contenuti.
Youku è l’equivalente storico più vicino e viene spesso chiamata «lo YouTube cinese», mentre Bilibili è il punto di riferimento per il pubblico giovane e gli appassionati di video. Per lo streaming premium di lunga durata, i nomi da conoscere sono iQIYI e Tencent Video.
Quindi, quando qualcuno chiede il nome dello YouTube cinese, la risposta onesta è che dipende dal pubblico e dal formato: Youku per il video generalista, Bilibili per i contenuti della community, iQIYI e Tencent Video per l’intrattenimento premium.
Conclusione
In quanto più grande mercato Internet del mondo, la Cina offre un panorama unico ai professionisti del marketing, soprattutto nel video. Con YouTube bloccato, piattaforme come Bilibili, Youku, iQIYI e Tencent Video hanno conquistato la scena e offrono opportunità diverse per raggiungere il pubblico cinese. Ognuna risponde a preferenze diverse, dall’esperienza interattiva e comunitaria di Bilibili ai contenuti lunghi e premium di iQIYI. Comprendere queste differenze permette di decidere con cognizione di causa dove e come interagire con il proprio pubblico di riferimento.
Che voglia generare notorietà, collaborare con influencer o realizzare campagne video mirate, le piattaforme video cinesi offrono strumenti diversi ed efficaci per entrare in contatto con i consumatori. Sfruttando le piattaforme locali e adattando i contenuti alle esigenze culturali e tecniche degli utenti cinesi, può muoversi con successo in questo mercato complesso e sfruttarne l’enorme potenziale.
Se è pronto a esplorare queste piattaforme o ha bisogno di un orientamento per creare la strategia di video marketing perfetta per la Cina, non esiti a contattare il nostro team di esperti per una consulenza personalizzata. DFC può aiutare la Sua azienda a muoversi in questo ambiente complesso e a sfruttare al meglio il panorama digitale unico della Cina per raggiungere i Suoi obiettivi.
LA NOSTRA COMPETENZAAgenzia digitale e pubblicitaria in Cina
Thibault vive a Pechino dal 2014 e si è affermato rapidamente come uno dei principali esperti internazionali del digitale in Cina. Forte della sua esperienza, accompagna grandi gruppi, istituzioni e marchi di alta gamma nel loro sviluppo digitale, con soluzioni strategiche adatte al mercato cinese.
