En 2025, estas tendencias se traducen en un creciente entusiasmo por descubrir y practicar deportes al aire libre, la búsqueda del bienestar en casa y un estilo de vida más saludable. Repasamos los grandes cambios del mercado y las oportunidades para las marcas.
Un mercado en transformación: de la posesión a la experiencia
La COVID marcó un punto de inflexión en la forma en que los consumidores chinos abordan su vida diaria. Tres grandes dinámicas configuran el mercado en 2025:
- La búsqueda de evasión y aventura: el ocio y los deportes al aire libre se convierten en una prioridad para gran parte de la población.
- Un renovado interés por el bienestar en casa: el hogar se convierte en un espacio de confort y relajación gracias a la domótica y a un enfoque más sensorial de la vivienda.
- El deseo de estar más sano: la alimentación, el deporte y el bienestar físico y mental ocupan un lugar central en los hábitos de consumo.
El auge de las actividades al aire libre: aventura y reencuentro con la naturaleza
Más chinos que nunca salen de casa para mantenerse activos y explorar nuevos horizontes.
Glamping: el camping de lujo conquista a los urbanitas
El glamping, mezcla de «glamour» y «camping», ha explotado en los últimos años y ofrece una alternativa elegante y cómoda para alojarse en plena naturaleza.
- Aumento de los alojamientos premium en parajes naturales.
- Desarrollo de experiencias inmersivas, como estancias en yurtas o cabañas ecológicas.
Los deportes al aire libre están en auge
El ocio al aire libre vive un renovado interés con la aparición de nuevas tendencias deportivas:
- Esquí: el auge de las estaciones de esquí y la democratización de este deporte en China.
- Tenis y escalada: popularidad creciente gracias a los Juegos Olímpicos y a la promoción en redes sociales. El tenis crece de forma exponencial y atrae a muchos jóvenes chinos.
- Senderismo y ciclismo: un regreso a las actividades en la naturaleza, que combinan rendimiento físico y desconexión.
Oportunidad para las marcas: las marcas de deporte, turismo y equipamiento outdoor tienen un terreno fértil para ofrecer nuevas experiencias e implicar a los consumidores con contenido inmersivo y campañas en redes sociales.
Las marcas extranjeras viven un gran momento, en particular Head, Wilson, Babolat, Burton…
El bienestar en casa: un refugio conectado y sensorial
Desde la pandemia, el hogar se ha convertido en un refugio, un espacio donde cuidarse y crear un ambiente relajante e inspirador.
Domótica: cuando la tecnología mejora el bienestar
Los jóvenes consumidores y la clase media invierten mucho en soluciones que optimizan su confort y simplifican su día a día:
- Purificadores de aire inteligentes y dispositivos para mejorar la calidad del aire interior.
- Iluminación inteligente y domótica para crear ambientes adaptados a cada momento del día.
- Seguridad y automatización para una total tranquilidad en casa.
Ambiente y sentidos: fragancias para el hogar y velas perfumadas
El bienestar también pasa por una experiencia sensorial inmersiva:
- Las fragancias de alta gama para el hogar, inspiradas en la perfumería de lujo, atraen a clientes que buscan exclusividad.
- El auge de las velas perfumadas y los aceites esenciales como elementos de decoración y relajación.
Oportunidad para las marcas: las marcas de tecnología y decoración deberían aprovechar esta tendencia con productos que combinen innovación y bienestar, con un storytelling centrado en la emoción y el confort.
Un estilo de vida más saludable: la salud como máxima prioridad
En 2025, cuidarse se convierte en una norma social. La alimentación, el deporte y el bienestar mental están en el centro de las preocupaciones de los consumidores chinos.
El fitness está en auge
Los consumidores se orientan hacia deportes que combinan rendimiento y bienestar mental:
- Clases de yoga y meditación, en fuerte crecimiento en las grandes ciudades.
- Gimnasios y entrenamiento personalizado, con especial atención a las nuevas tecnologías (IA y realidad aumentada).
- Running y entrenamiento al aire libre, dentro de un enfoque integral del bienestar.
Una alimentación más sana y natural
- Aumento de los superalimentos y los complementos alimenticios para ganar energía y reforzar la inmunidad.
- El auge del té matcha y las bebidas funcionales, que combinan placer y beneficios para la salud.
- Menos alimentos ultraprocesados, más productos ecológicos y locales.
Oportunidad para las marcas: las empresas de nutrición y bienestar pueden aprovechar estas tendencias destacando los beneficios saludables y naturales de sus productos.
Oportunidades para las marcas: ¿cómo triunfar en China en 2025?
Las marcas deben adaptar su enfoque para captar esta nueva demanda centrada en la experiencia, el bienestar y un estilo de vida más saludable.
- Apostar por la emoción y la experiencia: los consumidores buscan marcas con las que tener una conexión real.
- Destacar el bienestar y la sostenibilidad: la calidad, la transparencia y los ingredientes naturales son criterios clave de compra.
- Utilizar el digital y el social commerce: WeChat, Douyin y Xiaohongshu son esenciales para implicar a los consumidores con contenido inmersivo e interactivo.
Una economía en evolución: entre la curiosidad y la racionalidad
La economía china, aunque dinámica, es más reciente que las de países occidentales como Francia. Esto se traduce en una gran sed de descubrimiento y apertura a nuevas experiencias entre los consumidores chinos. Su curiosidad les lleva a explorar nuevos productos, tendencias y formas de consumo más rápido que en otros mercados.
Sin embargo, esta fase de exploración da paso poco a poco a necesidades más racionales, cada vez más cercanas a las de otros países desarrollados. La búsqueda de calidad, sostenibilidad y bienestar se convierte en una prioridad, con un consumo más reflexivo y centrado en lo que importa.
Para las marcas, y en particular para las occidentales, esto significa a la vez estimular la curiosidad de los consumidores chinos con experiencias únicas e innovadoras y responder a sus crecientes exigencias de calidad y valor añadido. Este equilibrio estratégico marcará la diferencia en el mercado chino en 2025 y más adelante.
Un consumo en plena transformación
La nueva tendencia de consumo en China se basa en un equilibrio entre experiencia, bienestar y naturaleza, respaldado por el rápido crecimiento de sectores como el ocio al aire libre y la domótica. Este impulso se ve favorecido por la confianza de los consumidores: pese a un contexto económico fluctuante, siguen apostando por grandes compras en ámbitos como la tecnología, el deporte y la salud.
El gobierno chino también desempeña un papel clave en el estímulo del consumo interno, en particular con políticas de incentivos y subvenciones destinadas a apoyar la demanda nacional. Se espera que en 2025 estas tendencias generen miles de millones de dólares en oportunidades para las marcas capaces de adaptarse a las nuevas expectativas de los consumidores chinos.
NUESTRA ESPECIALIDADAgencia de comunicación en China
Thibault vive en Pekín desde 2014 y se ha consolidado rápidamente como uno de los principales expertos internacionales en digital en China. Gracias a su experiencia, acompaña a grandes grupos, instituciones y marcas de alta gama en su desarrollo digital, con soluciones estratégicas adaptadas al mercado chino.
