Grâce à l’accès au mini-programme Xiaohongshu, les commerçants pourront réaliser une transaction en boucle fermée, sur le modèle de la « boutique tout-en-un », directement dans Xiaohongshu.
Selon l’annonce, toutes les entreprises devraient pouvoir postuler au test interne fin novembre de cette année, puis à la bêta fermée à la mi-décembre. Une fois connectés au mini-programme Xiaohongshu, les commerçants pourront réaliser une transaction en boucle fermée, sur le modèle de la « boutique tout-en-un », directement dans Xiaohongshu.
Les deux plateformes prévoient de lancer ensemble une solution e-commerce fondée sur le mini-programme Xiaohongshu. Les entreprises pourront rejoindre rapidement Xiaohongshu sans développer de fonctionnalités supplémentaires, et utiliser les outils de l’application pour toucher leurs clients cibles.
Xiaohongshu comptait alors plus de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels (387 millions fin 2025) et 43 millions de créateurs de contenu. La plateforme est connue pour ses recommandations de produits, qui aident les entreprises à promouvoir leurs marques grâce à des contenus créatifs. Une fois la connexion établie, les entreprises présentes sur Youzan pourront identifier leurs marques et ajouter des hashtags dans les publications Xiaohongshu : les utilisateurs accéderont directement à la page produit en cliquant sur ces tags.
Les commerçants comme les influenceurs pourront également utiliser le service de live streaming pour générer des ventes sur le mini-programme. Celui-ci raccourcit le parcours de transaction et améliorera nettement la conversion des produits.
En octobre 2020, Youzan a permis à ses boutiques affiliées Meiye d’accéder au compte professionnel Xiaohongshu, rendant possible la réservation en ligne de services tels que la manucure, les extensions de cils ou la coiffure sur Xiaohongshu. Cette transaction en boucle fermée a généré du trafic grâce à la création de contenu et attiré des marques réputées de nail art, comme InNail et Miss color, ainsi que d’autres marques populaires.
La coopération entre les deux plateformes permettra à davantage de secteurs, dont les cosmétiques, l’alimentation et les marques locales, d’entrer en contact avec leurs clients.
Youzan recommande aux entreprises d’ouvrir leur compte professionnel Xiaohongshu avant de publier des contenus sur la plateforme, afin de tirer le meilleur parti de leurs investissements et de garantir une exploitation efficace.
NOTRE EXPERTISEAgence RED Note (Xiaohongshu) en Chine
Thibault vit à Pékin depuis 2014 et s’est rapidement imposé comme l’un des experts internationaux incontournables du digital en Chine. Fort de son expertise, il accompagne des grands groupes, des institutions et des marques haut de gamme dans leur développement numérique, en leur offrant des solutions stratégiques adaptées au marché chinois.
