Qu’est ce que Bilibili ? Découvrez cette application chinoise incontournable (2024)

Née en tant que simple site de partage dédié à la communauté Otaku et aux amateurs d’anime, Bilibili est rapidement devenue l’une des plateformes les plus populaires et diversifiées du pays. Plus qu’un simple hébergeur de vidéos, Bilibili offre une expérience immersive où la participation de la communauté est au cœur du contenu.

Dans cet article, nous allons découvrir ce qui fait de Bilibili une plateforme incontournable : son histoire, ses fonctionnalités uniques, son modèle économique et son impact aussi bien en Chine qu’à l’international. Que vous soyez curieux ou souhaitiez explorer de nouvelles opportunités sur le marché chinois, comprendre Bilibili est devenu essentiel.

Les débuts de la plateforme

Lancé en 2009 par Xu Yi, également connu sous le pseudonyme « B Zhan », Bilibili a commencé comme un simple site de partage de vidéos centré sur la culture Otaku, en particulier les mangas japonais (anime), les jeux vidéo, les dessins animés, et la musique ACG (Animation, Comic, Game).

À l’époque, Bilibili se distinguait par son adoption de la fonctionnalité innovante des « danmu », ou sous-titres flottants, qui permettaient aux utilisateurs de commenter en temps réel directement sur la vidéo.

Au fil des années, la plateforme a rapidement évolué pour intégrer de nouveaux formats de contenus, comme le streaming en direct, les émissions éducatives, et même les séries télévisées et vidéos de divertissement. Grâce à cette diversification, Bilibili a su attirer un public plus large tout en conservant son esprit communautaire.

Aujourd’hui, Bilibili ne se limite plus aux seuls fans de la culture japonaise. La plateforme est devenue un véritable phénomène social en Chine, attirant des millions de jeunes utilisateurs actifs qui y trouvent des contenus variés allant de l’animation aux documentaires, en passant par les tutoriels de sciences et technologie.

Bilibili en 2024

Aujourd’hui, Bilibili est bien plus qu’une simple plateforme dédiée aux fans d’anime et de jeux vidéo. En forte croissance, elle s’est transformée en un écosystème numérique complet, comparable à un mélange de YouTube, Twitch, et Netflix, mais avec des caractéristiques uniques qui la rendent indispensable pour comprendre le paysage digital en Chine.

Une plateforme de vidéos diversifiées : Bilibili propose une vaste gamme de contenus vidéos allant des vidéos courtes aux séries télévisées, en passant par des vidéos éducatives, des documentaires, et des contenus générés par les utilisateurs.

Cette diversité attire une large audience, bien au-delà des fans d’anime de ses débuts. Les catégories populaires incluent l’humour, la musique, les vlogs, les jeux mobiles, et même des contenus liés à la science et à la technologie.

Public cible : L’une des forces de Bilibili est sa capacité à captiver la génération Z et les jeunes millennials. En Chine, ces groupes démographiques sont très actifs en ligne, et Bilibili se distingue comme leur plateforme de prédilection pour l’exploration et la création de contenus. La communauté vibrante sur B Zhan est très engagée, avec des utilisateurs qui passent en moyenne plus de 80 minutes par jour sur la plateforme, interagissant activement via des commentaires en temps réel et des interactions sociales.

D’après son rapport annuel 2023, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels a atteint 329 millions, enregistrant une augmentation annuelle de 5%. Parallèlement, les revenus de la plateforme ont atteint 2,8 milliards d’euros, en hausse de 2,74%.

Aperçu des fonctionnalités

Bilibili ne serait pas la plateforme que l’on connaît aujourd’hui sans ses fonctionnalités distinctives, qui la rendent si différente des autres services de partage de vidéos. Ces caractéristiques renforcent l’engagement des utilisateurs, en faisant bien plus qu’un simple espace de consommation de contenu.

1. Les sous-titres flottants (danmu)

L’une des fonctionnalités les plus emblématiques de Bilibili est l’utilisation des danmu (弹幕), ou « sous-titres flottants ». Contrairement aux commentaires classiques placés sous une vidéo, les danmu apparaissent directement sur l’écran pendant la lecture de la vidéo, en temps réel.

Ce système permet aux utilisateurs de réagir instantanément à ce qu’ils regardent et d’interagir entre eux, créant ainsi une expérience plus immersive et dynamique. C’est un peu comme si chaque utilisateur regardait la vidéo en direct avec d’autres spectateurs, tout en pouvant échanger leurs pensées instantanément.

2. Le live streaming

Bilibili a aussi su capitaliser sur la croissance rapide du live streaming. Que ce soit pour des sessions de jeux vidéos, des émissions interactives ou des discussions en direct, cette fonctionnalité de streaming vidéo est de plus en plus populaire auprès des jeunes.

De nombreux créateurs de contenu sur Bilibili sont aussi des streamers qui interagissent directement avec leur public en temps réel, renforçant encore l’aspect communautaire et collaboratif.

3. Les « fan clubs »

Les créateurs et les influenceurs sur Bilibili peuvent créer des fan clubs officiels, qui permettent aux abonnés de recevoir des notifications spéciales, de participer à des événements exclusifs, et de soutenir leurs créateurs favoris par divers moyens. Les utilisateurs payants peuvent également effectuer des dons à leur créateurs favoris.

Ce modèle communautaire encourage l’engagement à long terme et la fidélisation des utilisateurs.

Pourquoi Bilibili se démarque des autres plateformes ?

Parmis les réseaux sociaux les plus en vogue en Chine, Bilibili ne ressemble à aucune autre plateforme de partage de vidéos, et c’est ce qui fait sa singularité et son succès.

Elle combine à la fois des communautés actives, un contenu original et des mécanismes interactifs qui la placent à part dans l’écosystème digital chinois. Elle fait dorénavant parti du style de vie de ces consommateurs émergents.

1. Un modèle de contenu communautaire

Contrairement à des plateformes comme YouTube où le contenu est souvent produit par des créateurs indépendants à but lucratif, Bilibili a construit une culture communautaire forte.

Les utilisateurs actuels de Bilibili sont non seulement des jeunes consommateurs, mais aussi des créateurs actifs de contenu qui publient leur propres vidéos.

Grâce aux commentaires interactifs, les spectateurs deviennent des participants, ajoutant une couche supplémentaire d’engagement.

Cette dimension communautaire renforce le lien entre les créateurs et les utilisateurs chinois, ce qui contribue à l’esprit unique de la plateforme et accroit le taux de rétention des utilisateurs.

2. Un contenu de niche devenu mainstream

Bzhan a d’abord conquis un public de niche, principalement des fans d’anime et de jeux vidéo. Cependant, au fil des années, la plateforme a su élargir son éventail de contenus, tout en restant fidèle à son esprit d’origine.

Aujourd’hui, elle attire un public plus large avec des émissions de variétés, des documentaires, des vidéos longues, et des vidéos éducatives, tout en conservant son attrait pour les amateurs de culture Otaku. Cette capacité à évoluer sans renier ses racines a permis à Bilibili de se démarquer des autres plateformes plus généralistes tout en misant sur la culture du contenu.

D’ailleurs, aussi bien les marques internationales que chinoises ont compris l’intérêt de cette plateforme, en créant des comptes officiels, et en collaborant régulièrement avec des créateurs de contenu.

3. Une culture unique et participative

La culture Bilibili est un élément clé de son succès. Elle repose sur des interactions et des collaborations entre les utilisateurs et les créateurs, tout en valorisant le contenu original et créatif.

L’une des traditions de Bilibili est l’importance accordée à la « relecture » et aux contributions collaboratives. Par exemple, les vidéos de qualité passent souvent par une phase d’amélioration collective, où les utilisateurs peuvent ajouter des annotations, des sous-titres, ou des corrections.

Comment accéder à Bilibili depuis l’étranger ?

Même si Bilibili est principalement utilisé sur le marché chinois, la plateforme de contenu vidéo a commencé à s’ouvrir à l’international, rendant son contenu plus accessible aux utilisateurs étrangers.

Cependant, il est important de connaître certaines particularités pour pouvoir y accéder et profiter pleinement de ses fonctionnalités.

1. Créer un compte Bilibili

Pour accéder à l’ensemble des fonctionnalités de Bilibili, il est recommandé de créer un compte utilisateur. L’inscription est gratuite et peut se faire en quelques étapes simples :

• Téléchargez l’application Bilibili ou rendez-vous sur le site officiel.
• Fournissez un numéro de téléphone (chinois ou international) pour recevoir un code de vérification.
• Remplissez les informations de base comme votre nom d’utilisateur et un mot de passe.

Une fois inscrit, vous pourrez accéder à la majorité des contenus. Toutefois, certaines vidéos peuvent être restreintes géographiquement, notamment en raison des licences ou des partenariats exclusifs en Chine.

2. Utiliser une version internationale

Bilibili a lancé une version internationale de son application, destinée aux utilisateurs hors de Chine. Cette version, disponible dans plusieurs langues (dont l’anglais), permet de naviguer plus facilement pour ceux qui ne parlent pas chinois.

Elle propose un catalogue de vidéos originales légèrement différent de la version chinoise, mais contient tout de même un large choix, notamment dans les catégories liées à l’anime et aux jeux vidéo.

3. Les langues disponibles

La plateforme est majoritairement en chinois, mais de plus en plus de contenus sont traduits ou sous-titrés en anglais. Certains créateurs de contenu visent également un public international et proposent des vidéos en anglais.

Pour les vidéos en chinois, il est souvent possible d’activer les sous-titres, ce qui peut aider les utilisateurs non sinophones à suivre les vidéos et les documentaires originaux.

4. Accès aux contenus limités géographiquement

Comme sur d’autres plateformes, certains contenus sont géobloqués et réservés aux utilisateurs en Chine. Pour contourner ces restrictions, certains utilisateurs à l’étranger utilisent des VPN pour simuler une connexion depuis la Chine. Ce contournement permet également une meilleure sécurité des données.

Cependant, il est important de vérifier la légalité de cette méthode dans votre pays et de s’assurer qu’elle respecte les termes d’utilisation de Bilibili, et qu’elle ne contourne pas les droits sur la propriété intellectuelle.

Conclusion

Bilibili, plus qu’une simple plateforme vidéo, est devenu un acteur incontournable du paysage digital chinois. Sa capacité à allier diversité de contenus, qualité des utilisateurs, interactivité communautaire et innovation technologique en fait une référence, particulièrement auprès de la génération Z.

Que ce soit pour consommer des vidéos, participer à des discussions en direct via les danmu, ou même soutenir vos créateurs préférés, Bilibili offre une expérience unique qui se distingue des autres plateformes de vidéos en ligne.

Son évolution, de ses débuts centrés sur un marché de niche avec la culture Otaku à son expansion internationale, témoigne de son succès. Avec une stratégie bien pensée de diversification, touchant au live streaming, à l’e-learning, et même aux jeux vidéo, Bilibili continue de repousser les frontières du divertissement en ligne grâce à une forte culture.

Si vous cherchez à comprendre la culture digitale en Chine ou simplement à découvrir de nouveaux contenus, Bilibili est un passage obligé. En quelques clics, vous pouvez plonger dans cet univers dynamique et collaboratif qui façonne la manière dont les jeunes consomment et créent du contenu aujourd’hui.