Zhihu : Tout comprendre de la principale plateforme de partage de connaissances en Chine en 2025

Ces dernières années, Zhihu s’est imposée comme un acteur majeur de l’Internet chinois. Des internautes de tout le pays y viennent pour trouver du contenu professionnel et des réponses crédibles.

Connue comme l’équivalent chinois de Quora, Zhihu a évolué d’un simple site de questions-réponses vers une véritable plateforme sociale. Grâce à ses nombreuses fonctionnalités et à un public spécifique, elle attire les entreprises B2B, les créateurs de contenu et les marques souhaitant toucher des internautes chinois en quête de savoir et de communauté.

L’essor de Zhihu : d’un site de niche à une référence du savoir

Qu’est ce que Zhihu Inc?
Fondée en 2011 par Zhou Yuan, Zhihu Inc ou Zhihu a d’abord été lancée sur invitation uniquement, avec pour ambition de créer une communauté engagée de contributeurs capables de poser des questions pertinentes et d’y apporter des réponses crédibles.

Ce modèle exclusif a rapidement attiré des professionnels et des experts, faisant de Zhihu une plateforme de référence pour du contenu de qualité. Avec le temps, la plateforme s’est ouverte au grand public, voyant sa base d’utilisateurs exploser et s’imposant comme l’un des espaces de partage de connaissances les plus respectés en Chine.

Aujourd’hui, Zhihu compte plusieurs centaines de millions d’utilisateurs. Sa croissance rapide en a fait un pôle incontournable de contenu de qualité et de formation professionnelle dans un environnement numérique de plus en plus compétitif.

Fonctionnalités clés de Zhihu

Zhihu propose une gamme complète de fonctionnalités pour répondre aux besoins variés de ses utilisateurs, qu’ils soient particuliers ou professionnels. Voici un aperçu des principales :

Format Q&R et Colonnes de Zhihu

Le cœur de Zhihu repose sur un format de questions-réponses, où les utilisateurs peuvent poser des questions, y répondre et participer à des discussions enrichies. Contrairement à d’autres réseaux sociaux, Zhihu accorde une grande importance à la qualité des échanges et à la crédibilité des contenus. Cette exigence a renforcé la confiance des utilisateurs et la réputation de la plateforme.

Cette plateforme de questions et réponses propose aussi une section « Zhihu Column » (chronique Zhihu), où les créateurs de contenu publient des articles de fond. Ces articles permettent de partager des analyses sur des sujets comme le marketing digital, la stratégie SEO ou encore la création de communauté. Un format idéal pour les marques B2B souhaitant affirmer leur expertise.

Zhihu Live et contenu vidéo

Zhihu Live permet aux experts d’organiser des sessions en direct avec interaction en temps réel. Ces sessions vont de la consultation professionnelle à la formation, créant une véritable dynamique d’engagement.

Le contenu vidéo sur Zhihu répond à la demande croissante pour des formats multimédias en Chine, offrant une expérience d’apprentissage plus vivante et accessible.

Zhihu University et formations professionnelles

Consciente du besoin croissant de contenu éducatif, la plateforme a lancé Zhihu University (ou librairie zhihu), une section de cours couvrant de nombreux domaines. Ces formations attirent aussi bien les entreprises que les particuliers souhaitant développer des compétences spécifiques.

Zhihu consolide ainsi sa position de plateforme de référence pour l’apprentissage professionnel.

Abonnements payants et solutions de content-commerce

Zhihu propose un système d’abonnement payant donnant accès à du contenu exclusif, souvent rédigé par des experts vérifiés. On y trouve des articles de fond, des analyses, et des ressources premium.

Côté marques, Zhihu permet aussi de promouvoir des produits ou services digitaux via des formats intégrés de content-commerce, facilitant l’engagement client.

Démographie des utilisateurs et audience cible

Cette appli de questions attire un public éduqué et aisé, majoritairement issu des grandes villes chinoises. Les utilisateurs sont souvent des professionnels (entreprise chinoise), ce qui en fait une audience idéale pour les marques B2B et les prestataires de services spécialisés.

Une grande majorité détient un diplôme universitaire ou plus, et recherche des contenus fiables, bien documentés.

Cette démographie en fait un levier intéressant pour le marketing de contenu et le community building. Les utilisateurs de Zhihu sont engagés, curieux, et réceptifs aux formats longs et détaillés.

Modèle économique et monétisation

Zhihu a développé plusieurs sources de revenus permettant aux marques et créateurs de toucher efficacement leur public cible :

• Publicité : Grâce à sa communauté qualitative, Zhihu offre un environnement propice aux campagnes ciblées, notamment en B2B, adaptée aux moyennes entreprises et aux grands groupes.
• Abonnements : Les utilisateurs peuvent souscrire à des contenus et services premium.
• Content-commerce : Intégration naturelle des promotions dans les contenus, facilitant la conversion.
• Formations professionnelles : Zhihu University propose des ressources pédagogiques et des services de conseil.

Ce modèle hybride garantit un équilibre entre accessibilité et qualité, tout en maintenant une expérience utilisateur fluide.

Comparaison avec les plateformes occidentales

Zhihu partage des points communs avec Quora, mais se distingue par son intégration poussée dans l’écosystème numérique chinois.

Contrairement à ses homologues occidentaux, Zhihu est optimisé pour Baidu, ce qui rend son contenu facilement visible sur les moteurs de recherche locaux.

Sa connexion étroite avec WeChat renforce aussi la viralité des contenus et l’engagement des utilisateurs et offre un véritable soutien aux entreprises, donnant un avantage clé aux marques qui misent sur le content marketing en Chine.

Engagement communautaire et construction de communauté

Zhihu encourage les échanges, les questions de suivi, et la co-construction du savoir. Les utilisateurs ne sont pas seulement consommateurs, mais aussi contributeurs actifs.

Cette dynamique attire les créateurs de contenu, qui bénéficient d’une communauté prête à interagir autour de leurs expertises. Ce modèle collaboratif favorise un climat de confiance et de partage.

Perspectives d’avenir et facteurs clés de succès

Zhihu semble bien positionnée pour continuer à croître dans les années à venir. Les axes stratégiques incluent :

• Diversification des contenus : plus de formats vidéos et de contenus sponsorisés pour toucher de nouveaux publics.
• Utilisation de l’IA pour le SEO : des recommandations de contenus personnalisées pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.
• Développement B2B et international : collaborations avec des marques étrangères pour pénétrer le marché chinois via le contenu.

Conclusion

Zhihu est aujourd’hui une plateforme incontournable pour le partage de connaissances, les services professionnels et les stratégies de marketing digital en Chine.

Pour les entreprises B2B et les créateurs de contenu, elle offre un accès privilégié à une audience qualifiée, curieuse et engagée grâce à des campagnes de questions.

À mesure qu’elle évolue, Zhihu reste un outil puissant pour créer des relations professionnelles durables et diffuser du savoir dans l’écosystème numérique chinois.

Pour obtenir de bon résultats en Chine, il est important d’adopter une approche multicanale. DFC Studio est notamment spécialisée dans le marketing B2B en Chine et peut vous accompagner sur la définition de votre stratégie, n’hésitez pas à nous contacter.