Quelles sont les grandes tendances de consommation en Chine en 2025?

En 2025, ces tendances se traduisent par un engouement croissant pour la découverte et la pratique d’activités sportives en plein air, une quête de bien-être chez soi, et un mode de vie plus sain. Décryptage des évolutions majeures du marché et des opportunités pour les marques.

Un marché en mutation : de la possession à l’expérience

Le COVID a marqué un tournant dans la manière dont les consommateurs chinois abordent leur quotidien. Trois grandes dynamiques façonnent le marché en 2025 :

• Une recherche d’évasion et d’aventure : Les loisirs en plein air et les sports deviennent une priorité pour une large partie de la population.
• Un recentrage sur le bien-être chez soi : L’habitat devient un espace de confort et de relaxation grâce aux maisons connectées et à une approche plus sensorielle du foyer.
• Une volonté d’être en meilleure santé : L’alimentation, la pratique sportive et le bien-être physique et mental prennent une place centrale dans les modes de consommation.

L’essor des activités outdoor : entre aventure et reconnexion à la nature

Les Chinois n’ont jamais été aussi nombreux à sortir de chez eux pour pratiquer des activités physiques et explorer de nouveaux horizons.

Glamping : Le camping version luxe séduit les urbains

Le glamping – contraction de « glamour » et « camping » – a explosé ces dernières années, offrant une alternative chic et confortable aux séjours en pleine nature.

• Croissance des offres d’hébergements premium au sein de paysages naturels.
• Développement d’expériences immersives, comme les séjours en yourte ou en cabane écologique.

Les sports outdoor en plein boom

Les loisirs en extérieur connaissent un regain d’intérêt avec l’émergence de nouvelles tendances sportives :

• Ski  : L’essor des stations de ski et la démocratisation de ce sport en Chine.
• Tennis et escalade : Popularité grandissante grâce aux JO et à la promotion sur les réseaux sociaux. Le tennis connait une croissance exponentielle et attire de nombreux jeunes chinois.
• Hiking & vélo  : Un retour aux activités de nature, mêlant performance physique et déconnexion.

Opportunité pour les marques : Les marques de sport, de tourisme et d’équipement outdoor ont un terrain fertile pour proposer des expériences inédites et engager les consommateurs via des contenus immersifs et des campagnes social media.

Les marques étrangères ont le vent en poupe avec notamment Head, Wilson, Babolat, Burton …

Le bien-être chez soi : un cocon connecté et sensoriel

Depuis la pandémie, le foyer est devenu un refuge, un espace où l’on prend soin de soi et où l’on cherche à recréer une atmosphère apaisante et inspirante.

Maisons connectées : quand la technologie améliore le bien-être

Les jeunes consommateurs et la classe moyenne investissent massivement dans des solutions qui optimisent leur confort et simplifient leur quotidien :

• Purificateurs d’air intelligents et dispositifs pour améliorer la qualité de l’air intérieur.
• Éclairage intelligent et domotique pour créer des ambiances adaptées aux différents moments de la journée.
• Sécurité et automatisation pour un sentiment de sérénité absolue à la maison.

Ambiance et sensoriel : parfums d’intérieur et bougies parfumées

Le bien-être passe aussi par une expérience sensorielle immersive :

• Les parfums d’ambiance haut de gamme inspirés de la parfumerie de luxe séduisent une clientèle en quête d’exclusivité.
• L’essor des bougies parfumées et des huiles essentielles comme éléments de décoration et de relaxation.

Opportunité pour les marques : Les marques de tech et de décoration doivent capitaliser sur cette tendance en proposant des produits qui allient innovation et bien-être, avec un storytelling axé sur l’émotion et le confort.

Un mode de vie plus sain : la santé au cœur des priorités

En 2025, prendre soin de soi devient une norme sociale. L’alimentation, le sport et le bien-être mental sont au centre des préoccupations des consommateurs chinois.

Le fitness et la remise en forme en plein essor

Les consommateurs se tournent vers des pratiques sportives qui combinent performance et bien-être mental :

• Cours de yoga et méditation, en forte progression dans les grandes villes.
• Salles de sport et coaching personnalisé, avec un accent sur les nouvelles technologies (IA et réalité augmentée).
• Running et entraînement en plein air, dans une logique de bien-être holistique.

Une alimentation plus saine et naturelle

• Croissance des superfoods et compléments alimentaires pour booster l’énergie et renforcer l’immunité.
• Essor du thé matcha et des boissons fonctionnelles, combinant plaisir et bienfaits pour la santé.
• Moins d’aliments ultra-transformés, plus d’alimentation bio et locale.

Opportunité pour les marques : Les entreprises du secteur de la nutrition et du bien-être peuvent tirer parti de ces tendances en mettant en avant les bénéfices santé et naturels de leurs produits.

Opportunités pour les marques : comment réussir en Chine en 2025 ?

Les marques doivent adapter leur approche pour capter cette nouvelle demande axée sur l’expérience, le bien-être et un mode de vie plus sain.

• Miser sur l’émotion et l’expérience : Les consommateurs recherchent des marques qui leur procurent une véritable connexion.
• Valoriser le bien-être et la durabilité : La qualité, la transparence et la naturalité des produits sont des critères clés d’achat.
• Exploiter le digital et le social commerce : WeChat, Douyin et Xiaohongshu sont incontournables pour engager les consommateurs à travers du contenu immersif et interactif.

Une économie en évolution : entre curiosité et rationalité

L’économie chinoise, bien que dynamique, est plus récente que celle des pays occidentaux comme la France. Cela se traduit par une grande soif de découverte et une ouverture aux nouvelles expériences chez les consommateurs chinois. Leur curiosité les pousse à explorer de nouveaux produits, de nouvelles tendances et de nouveaux modes de consommation plus rapidement que dans d’autres marchés.

Cependant, cette phase d’exploration laisse progressivement place à des besoins plus rationnels, de plus en plus proches de ceux des autres pays développés. La recherche de qualité, de durabilité et de bien-être devient une priorité, avec une consommation plus réfléchie et tournée vers l’essentiel.

Pour les marques, et notamment les marques occidentales, cela signifie qu’il faut à la fois stimuler la curiosité des consommateurs chinois avec des expériences uniques et innovantes, tout en répondant à leurs exigences croissantes en matière de qualité et de valeur ajoutée. Un équilibre stratégique qui fera la différence sur le marché chinois en 2025 et au-delà.

Une consommation en pleine transformation

La nouvelle tendance de la consommation en Chine repose sur un équilibre entre expérience, bien-être et nature, soutenu par une croissance rapide de certains secteurs comme les loisirs outdoor et les maisons connectées. Cette dynamique est encouragée par la confiance des consommateurs, qui, malgré un contexte économique fluctuant, continuent de privilégier des achats importants dans des domaines tels que la technologie, le sport et la santé.

Le gouvernement chinois joue également un rôle clé en stimulant la consommation domestique, notamment à travers des politiques incitatives et des subventions visant à soutenir la demande intérieure. En 2025, ces tendances devraient générer des milliards de dollars d’opportunités pour les marques capables de s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs chinois.