Équivalent de YouTube en Chine : Découvrez les Meilleures Plateformes de Streaming Vidéo en 2024

Pour les professionnels du marketing cherchant à toucher des millions de Chinois, il est crucial de comprendre les plateformes vidéo locales qui remplacent YouTube.

Que vous soyez en train d’explorer des moyens d’adapter votre stratégie marketing pour la Chine ou simplement curieux, cet article vous présentera les principales plateformes qui dominent le contenu vidéo en Chine.

Nous analyserons leurs caractéristiques, leurs bases d’utilisateurs et comment elles peuvent s’intégrer dans votre stratégie marketing pour engager efficacement le marché chinois.

1. Pourquoi YouTube est-il bloqué en Chine ?

YouTube est bloqué en Chine en raison des strictes régulations d’Internet imposées par le gouvernement chinois, qui favorise les plateformes locales comme Tencent Video, Youku et Bilibili.

Ces plateformes sont adaptées aux préférences des utilisateurs chinois, offrant des contenus conformes aux directives gouvernementales et répondant aux attentes culturelles locales.

En conséquence, elles sont devenues des acteurs dominants du marché du streaming vidéo en Chine, offrant des alternatives aux plateformes étrangères comme YouTube.

2. Les principales alternatives à YouTube en Chine

Le paysage des plateformes vidéo en Chine est dominé par plusieurs acteurs locaux, chacun avec ses caractéristiques uniques et son propre public.

Ces plateformes comblent non seulement le vide laissé par l’absence de YouTube, mais elles offrent également aux marketeurs des outils puissants pour atteindre des millions de consommateurs chinois.

Voyons de plus près les plateformes vidéo les plus populaires en Chine : Bilibili, Youku, iQIYI et Tencent Video.

Bilibili

Vue d’ensemble : Lancé à l’origine comme une plateforme de niche pour les passionnés d’anime, de bandes dessinées et de jeux vidéo (ACG), Bilibili s’est depuis diversifié et est devenu un réseau social très populaire parmi les jeunes générations. En mars 2024, Bilibili comptait 213 millions d’utilisateurs actifs mensuels, confirmant son attrait grandissant. Elle est particulièrement connue pour sa fonctionnalité unique de « commentaires en bullet », où les commentaires des spectateurs défilent en temps réel sur l’écran, créant une expérience de visionnage hautement interactive.

Caractéristiques : Bilibili héberge du contenu généré par les utilisateurs (UGC), du contenu professionnel généré par les utilisateurs (PUGC) et du contenu sous licence, comme des films et des émissions de télévision. Sa forte culture communautaire en fait une plateforme attrayante pour les créateurs et les spectateurs qui valorisent l’engagement et l’interaction.

Monétisation : Les créateurs peuvent gagner de l’argent grâce aux abonnements des fans, aux dons lors de live-streaming, ainsi qu’aux programmes de soutien aux créateurs proposés par la plateforme.

Différences avec YouTube : Le focus de Bilibili sur le contenu de niche et l’engagement interactif des utilisateurs le distingue de YouTube. C’est un excellent réseau social pour les marques qui ciblent un public jeune et technophile, notamment dans les secteurs du jeu vidéo et du divertissement.

Youku

Vue d’ensemble : Souvent surnommé le « Youtube chinois », Youku est l’une des plateformes vidéo les plus anciennes et les plus connues du pays. Acquise par Alibaba en 2015, Youku comptait 173 millions d’utilisateurs actifs mensuels en mars 2024. Cette plateforme chinoise offre un large éventail de contenus, allant des vidéos générées par les utilisateurs aux émissions et films produits de manière professionnelle.

Caractéristiques : La vaste bibliothèque de Youku comprend des séries télévisées, des films, des documentaires et du contenu généré par les utilisateurs. Elle est particulièrement performante en matière de visionnage mobile, un facteur clé étant donné que la Chine est avant tout une société mobile.

Monétisation : Youku propose diverses options publicitaires pour les marques, notamment des publicités pré-roll, des publicités en flux et des partenariats de contenu de marque. Les créateurs peuvent monétiser grâce au partage des revenus publicitaires et aux partenariats avec des marques.

Différences avec YouTube : Bien que similaire dans son concept, Youku se concentre davantage sur les contenus produits professionnellement et les partenariats avec des studios de production majeurs, ce qui en fait une plateforme idéale pour les marques cherchant du contenu de haute qualité et bien sélectionné.

iQIYI

Vue d’ensemble : Souvent comparé à Netflix, iQIYI est réputé pour son contenu vidéo premium, avec un accent particulier sur les drames longue durée, les films et les émissions de variétés. En mars 2024, iQIYI comptait 401 millions d’utilisateurs actifs mensuels, consolidant ainsi sa position de leader du divertissement en streaming de haute qualité en Chine. C’est une plateforme basée sur l’abonnement, avec des contenus gratuits et payants, se positionnant comme un acteur majeur dans ce secteur.

Caractéristiques : iQIYI propose une vaste sélection de contenus exclusifs et originaux, notamment des séries télévisées et des films à succès. La plateforme intègre également des fonctionnalités interactives telles que la diffusion en direct et les jeux en ligne.

Monétisation : En tant que plateforme par abonnement, les revenus principaux d’iQIYI proviennent des adhésions, mais elle permet également aux annonceurs de toucher les spectateurs de son niveau gratuit via des publicités ciblées.

Différences avec YouTube : Contrairement au modèle majoritairement soutenu par la publicité de YouTube, iQIYI repose largement sur les abonnements et les accords de contenu exclusif. Pour les marques, iQIYI est une excellente plateforme pour le placement de produits et les collaborations dans des contenus premium.

Tencent Video

Vue d’ensemble : Faisant partie de l’écosystème Tencent, Tencent Video est l’une des plus grandes plateformes de streaming vidéo en Chine. En mars 2024, Tencent Video comptait 397 millions d’utilisateurs actifs mensuels, confirmant sa place dominante dans le marché. Elle propose un mélange de contenus sous licence, incluant des films hollywoodiens, des drames chinois et des émissions de variétés, ainsi que des vidéos générées par les utilisateurs.

Caractéristiques : Tencent Video se concentre sur des contenus vidéo de haute qualité et détient des droits exclusifs de diffusion pour des séries télévisées et des films populaires. La plateforme s’intègre également avec d’autres services de Tencent, comme WeChat, facilitant le partage et l’engagement sur les réseaux sociaux.

Monétisation : Comme iQIYI, Tencent Video propose des options de visionnage par abonnement et financé par la publicité. Les marques peuvent exploiter divers formats publicitaires, y compris des publicités pré-roll, des bannières et des parrainages de contenu.

Différences avec YouTube : L’intégration de Tencent Video dans l’écosystème plus large de Tencent lui confère un avantage unique pour toucher le public à travers plusieurs points de contact, notamment les plateformes de médias sociaux et de messagerie. Cela en fait une plateforme idéale pour les marques cherchant une approche de marketing numérique holistique en Chine.

3. Pourquoi ces plateformes dominent le marché chinois

La domination des plateformes vidéo chinoises telles que Bilibili, Youku, iQIYI et Tencent Video découle d’une combinaison de régulations gouvernementales, de préférences des utilisateurs et d’habitudes de consommation axées sur le mobile.

Le gouvernement chinois contrôle strictement le contenu, ce qui a permis aux plateformes locales de prospérer en fournissant des contenus conformes aux régulations. Les utilisateurs chinois ont des préférences culturelles spécifiques, les plateformes comme Bilibili répondant à des publics de niche grâce à des fonctionnalités interactives, tandis qu’iQIYI et Tencent Video se concentrent sur des contenus de haute qualité et de longue durée. Avec la majorité des internautes chinois accédant aux contenus sur des appareils mobiles, ces plateformes sont optimisées pour les utilisateurs mobiles, ce qui les rend préférées du vaste public chinois.

Pour les marketeurs, comprendre le paysage unique des plateformes vidéo chinoises comme Bilibili, Youku, iQIYI et Tencent Video est crucial pour élaborer des stratégies efficaces qui résonnent avec le public chinois, en particulier sur les appareils mobiles, où la majorité des utilisateurs d’Internet consomment du contenu.

Conclusion

En tant que plus grand marché de l’internet au monde, la Chine présente un paysage unique pour les marketeurs, notamment en ce qui concerne le contenu vidéo. Avec le blocage de YouTube, des plateformes comme Bilibili, Youku, iQIYI et Tencent Video ont gagné en importance, offrant des opportunités distinctes pour atteindre le public chinois. Chaque plateforme répond à des préférences utilisateur différentes, allant de l’expérience interactive et communautaire de Bilibili au contenu premium et de longue durée d’iQIYI. Comprendre ces différences permet aux marketeurs de prendre des décisions éclairées sur où et comment engager leur public cible.

Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, à collaborer avec des influenceurs ou à lancer des campagnes vidéo ciblées, les plateformes vidéo chinoises offrent des outils divers et efficaces pour se connecter avec les consommateurs. En exploitant les plateformes locales et en adaptant le contenu pour répondre aux besoins culturels et techniques des utilisateurs chinois, vous pouvez naviguer avec succès dans ce marché complexe et en libérer tout le potentiel.

Si vous êtes prêt à explorer ces plateformes ou si vous avez besoin de conseils pour élaborer la stratégie de marketing vidéo idéale pour la Chine, n’hésitez pas à contacter notre équipe d’experts pour des conseils et un soutien personnalisés.

DFC peut aider votre entreprise à naviguer dans cet environnement complexe, en veillant à ce que vous tiriez le meilleur parti du paysage numérique unique de la Chine pour atteindre vos objectifs.