Qu’est ce que Douyin ? Tout ce que vous devez savoir sur la version chinoise de TikTok en 2024

Avec plus de 700 millions d’utilisateurs actifs mensuels en Chine, Douyin va bien au-delà d’une simple version chinoise de TikTok, offrant des fonctionnalités et des opportunités uniques.

Qu’est-ce que Douyin ? Quelles sont les différences entre Douyin et TikTok ?

L’origine de Douyin (TikTok)

En 2016, l’ancêtre de Douyin, une application appelée « Musical.ly », également connue sous le nom de « Music Short Videos », a vu le jour. À l’origine, il s’agissait d’une plateforme de vidéos courtes où les utilisateurs pouvaient partager leurs créations musicales. Elle a rapidement rencontré une ascension fulgurante, attirant un nombre croissant d’utilisateurs.

En 2017, Douyin a officiellement été lancé, en conservant les principales fonctionnalités de « Musical.ly » tout en enrichissant l’expérience utilisateur avec des éléments interactifs tels que les « j’aime », les commentaires et le partage.

Douyin est devenue la première application chinoise à proposer un format vidéo en plein écran, rendant le geste de balayage (swiping) intuitif. Ces innovations ont rendu Douyin plus dynamique et engageante, et l’ont propulsée au rang des réseaux sociaux les plus populaires en Chine.

En 2018, Douyin a commencé à s’étendre sur les marchés internationaux. Elle a d’abord lancé une version dédiée à l’étranger, puis a introduit TikTok, qui est rapidement devenue l’une des applications de vidéos les plus populaires au monde.

En 2019, Douyin a intensifié son soutien et ses investissements envers les créateurs de contenu. Le réseau social a lancé le « Programme des créateurs » afin d’offrir plus de visibilité et des incitations aux créateurs de contenu talentueux. En parallèle, des initiatives comme « Douyin Live » et les « Défis Douyin » ont permis d’attirer un nombre croissant d’utilisateurs et de créateurs.

En 2020, la plateforme a introduit de nouvelles fonctionnalités, notamment le commerce électronique, permettant aux entreprises de promouvoir et vendre leurs produits en ligne. Ces innovations ont également permis aux utilisateurs de profiter d’une expérience d’achat plus diversifiée et pratique.

La différence avec TikTok

Bien que Douyin et TikTok soient tous deux des plateformes de partage de vidéos appartenant à ByteDance, elles ciblent des marchés distincts et fonctionnent de manière indépendante.

Douyin est exclusivement destiné aux utilisateurs en Chine continentale, tandis que TikTok s’adresse au public international. Les deux applications partagent des fonctionnalités similaires, comme le format de vidéos courtes et les effets créatifs, mais l’application mobile chinoise propose des options supplémentaires spécifiquement adaptées aux utilisateurs chinois.

En effet, Douyin se distingue par une intégration plus poussée des fonctionnalités de commerce électronique (live streaming avec achat en direct, boutiques intégrées) et par des contenus adaptés aux préférences locales, allant des tendances culturelles aux défis viraux influencés par les particularités régionales.

De plus, Douyin est étroitement lié à l’écosystème numérique chinois, en collaborant avec d’autres applications chinoises et en respectant les régulations strictes du marché chinois. Ainsi, malgré leurs similitudes de surface, les deux médias sociaux Douyin et TikTok répondent à des besoins très différents et suivent des stratégies distinctes en fonction des attentes de leurs utilisateurs respectifs.

Fonctionnalités principales de Douyin

Douyin propose plusieurs fonctionnalités clés qui contribuent à son succès et son attrait auprès des utilisateurs.

1. Formats de contenu

• Vidéos courtes : Le format principal de Douyin est la vidéo courte (généralement de 15 à 60 secondes), qui permet aux utilisateurs de créer, partager et découvrir des vidéos attrayantes, accompagnées de musiques et d’effets visuels.
• Live streaming : Douyin permet la diffusion en direct, qui est devenue un outil puissant pour l’interaction en temps réel, particulièrement dans le cadre des achats en direct et des sessions Q&A entre créateurs et followers.
• Filtres et effets spéciaux : La plateforme offre une vaste bibliothèque de filtres, d’effets visuels, et d’animations pour permettre aux créateurs de contenu d’enrichir leurs vidéos. Les utilisateurs peuvent aussi accéder à des effets de réalité augmentée (AR).
• Musique intégrée : Douyin propose une large bibliothèque de musique que les créateurs de contenu peuvent ajouter à leurs vidéos. La musique joue un rôle central, souvent utilisée pour créer des tendances virales.

2. Algorithme de recommandation

L’algorithme de Douyin repose sur un modèle de recommandation personnalisé qui utilise l’apprentissage automatique pour proposer un flux de contenu ajusté aux préférences des utilisateurs. Il se base sur des critères tels que le nombre et la qualité des interactions, le temps moyen passé sur une vidéo (watch time) ou encore les sujets (tendances locales et nationales).

3. Fonctionnalités e-commerce

Douyin s’est imposé comme un acteur clé dans le domaine du live commerce et du e-commerce social :

• Intégration des boutiques en ligne : Les créateurs de contenu et les marques peuvent créer des boutiques directement sur Douyin et vendre leurs produits via des vidéos et le live streaming.
• Bouton « Acheter maintenant » : Les vidéos de Douyin et les diffusions en direct incluent souvent des liens directs vers des produits, permettant aux utilisateurs d’acheter instantanément ce qu’ils voient. Cette fonctionnalité rend le parcours d’achat fluide et intuitif.

• Collaboration avec les créateurs : Douyin propose aux créateurs de contenu des outils pour promouvoir des produits via des partenariats avec des marques. En plus des vidéos, les créateurs peuvent participer à des campagnes de marketing affilié, où ils gagnent des commissions sur les ventes générées.

Ces fonctionnalités renforcent le potentiel commercial de Douyin, le transformant en une plateforme hybride combinant divertissement et e-commerce social.

Qui utilise Douyin?

Public cible et démographie sur Douyin

Douyin est principalement utilisé par une audience jeune, avec une forte proportion de Génération Z et de millennials. Environ 33 % des utilisateurs ont moins de 26 ans, et beaucoup résident dans les grandes villes chinoises, comme Pékin, Shanghai et Guangzhou.

Cependant, une part significative des utilisateurs vient également de villes de troisième à cinquième tiers, représentant environ 55,4 % de la base d’ utilisateurs totale.

En termes de genre, les utilisateurs de Douyin sont répartis à 56,3 % d’hommes contre 43,3 % de femmes. De plus, une grande partie de la population sur Douyin est diplômée, avec un pourcentage important ayant au moins un baccalauréat.

Engagement et comportements des utilisateurs

L’engagement des utilisateurs sur Douyin est élevé. En mai 2023, la plateforme chinoise comptait plus de 700 millions d’utilisateurs actifs mensuels, chaque utilisateur passant en moyenne 36,6 heures par mois sur la plateforme. Grâce à la mise en avant de contenu attrayant, les utilisateurs interagissent régulièrement avec les vidéos.

Douyin se distingue également par une forte adoption des achats intégrés grâce à des fonctionnalités comme le live commerce. Cette dernière a connu une popularité accrue, notamment après 2020, avec de nombreuses marques et créateurs de contenu utilisant les vidéos courtes pour stimuler les ventes en ligne.

Douyin pour les marques et les créateurs de contenu

Stratégies de marketing sur Douyin

Les marques peuvent utiliser Douyin de manière créative pour atteindre leur public cible en exploitant différentes stratégies :

• Contenu natif et viral : Douyin encourage les marques à créer du contenu natif qui s’intègre de manière transparente dans l’expérience utilisateur. Plutôt que des publicités classiques, les marques réussissent en utilisant des vidéos créatives qui s’attachent aux tendances virales. L’utilisation du défi hashtag (#challenges) sponsorisés est un excellent moyen de stimuler l’engagement.
• Publicités natives : Douyin propose plusieurs formats publicitaires, comme les publicités « In-Feed » qui apparaissent dans le fil des utilisateurs sous forme de vidéos sponsorisées, souvent intégrées dans le contenu pour être moins intrusives. D’autres formats incluent les « TopView » Ads, qui sont les premières vidéos que l’utilisateur voit lorsqu’il ouvre l’application, ou encore les « Brand Takeovers » qui capturent l’attention des utilisateurs avec des images ou vidéos plein écran.
• Influenceurs et campagnes KOL (Key Opinion Leaders) : Le marketing d’influence joue un rôle central sur Douyin. Les marques peuvent collaborer avec des créateurs de contenu influents, également appelés KOLs, pour atteindre des audiences plus larges. Ces collaborations sont souvent perçues comme plus authentiques, car les influenceurs intègrent les produits dans leurs vidéos d’une manière qui correspond à leur style personnel, ce qui rend la recommandation plus naturelle et engageante.

Partenariats avec les KOLs

Les KOLs sur Douyin sont des influenceurs de différents secteurs (mode, beauté, tech, aliment) qui jouent un rôle clé dans la promotion des marques :

• Authenticité : Les KOLs ont un lien direct avec leur communauté et sont capables d’influencer les décisions d’achat grâce à la confiance qu’ils ont établie avec leur audience. Lorsqu’une marque collabore avec un KOL, elle bénéficie de cette connexion personnelle.

• Impact sur les ventes : En plus de renforcer la notoriété de la marque, les KOLs permettent d’augmenter les ventes grâce à des recommandations de produits. Ces partenariats peuvent inclure la participation au live streaming ou des vidéos sponsorisées avec des liens directs vers des produits. Cela rend les interactions avec les produits plus interactives, ce qui génère des ventes immédiates.

Douyin et les tendances du marché chinois

Influence culturelle et sociale

Devenu l’application préférée des utilisateurs chinois, Douyin a un impact profond sur la culture et les tendances de consommation en Chine, en particulier parmi les jeunes générations. En tant que plateforme de vidéos, elle façonne les comportements en matière de divertissement, de mode, de beauté, et de style de vie, en jouant un rôle central dans la diffusion de nouvelles tendances et l’émergence de nouvelles sous-cultures.

• Jeunes et tendances de consommation : La majorité des utilisateurs de Douyin appartient à la Génération Z et aux millennials, deux groupes démographiques très influents sur le marché chinois. Ces jeunes utilisateurs adoptent rapidement de nouveaux produits et services grâce à leur interaction avec les vidéos de la plateforme, et ils sont souvent motivés par la découverte de ce qui est « tendance ». Par exemple, Douyin est connu pour créer des « hypes » autour de certains produits ou de marques, notamment dans les secteurs de la beauté, de la mode, et de la technologie.

• Influence culturelle : Douyin a également renforcé l’émergence de nouvelles célébrités digitales, souvent issues des classes moyennes et supérieures urbaines. Ces créateurs de contenu influencent la culture et le style de vie des jeunes, en particulier en popularisant des comportements et des produits spécifiques. Les vidéos mettant en avant des expériences uniques, comme les voyages, les aventures gastronomiques ou les tendances beauté, se propagent rapidement, devenant des phénomènes culturels.

Évolution vers le social commerce

Douyin a joué un rôle clé dans la montée du social commerce (le commerce intégré aux réseaux sociaux), transformant l’achat en ligne en une expérience sociale et interactive.

• Le live commerce : L’un des outils les plus puissants de Douyin est le live streaming, utilisé par les influenceurs et les marques pour vendre des produits en temps réel. En intégrant des boutons « acheter maintenant » directement dans les vidéos et le live streaming, Douyin permet aux utilisateurs de passer à l’achat en un clic tout en interagissant avec le créateur du contenu ou la marque. Ce format est particulièrement efficace en Chine, où le shopping via les réseaux sociaux est devenu une nouvelle norme pour de nombreux consommateurs.
• Tendances d’achat influencées par la plateforme : Les décisions d’achat sur Douyin sont souvent basées sur des recommandations de créateurs de contenu ou de KOLs (Key Opinion Leaders). Ces influenceurs testent des produits en direct, expliquent leurs avantages, et interagissent avec leur audience en temps réel, ce qui renforce la crédibilité et l’authenticité des produits. Le taux de conversion est plus élevé, car les utilisateurs font confiance à l’avis des KOLs et peuvent acheter immédiatement pendant le live.

• Écosystème e-commerce intégré : En plus des fonctionnalités de live streaming, Douyin a créé un écosystème complet pour soutenir le commerce électronique, avec des fonctionnalités telles que les boutiques en ligne intégrées, les paiements via « Douyin Pay », et des options d’intégration avec d’autres plateformes de commerce comme Taobao. Cela permet aux marques de réaliser des ventes directement sur Douyin, sans que les utilisateurs aient à quitter l’application.

Dans l’ensemble, Douyin ne se limite plus à une simple application de partage de vidéos. Elle est devenue un acteur majeur du e-commerce social en Chine, où la vidéo courte et le contenu interactif façonnent les tendances de consommation et les comportements d’achat, notamment auprès des jeunes générations.

Conclusion

Douyin (disponible uniquement sur l’App Store chinois) est devenu un acteur incontournable du marché chinois grâce à sa capacité unique à fusionner la courte vidéo, le commerce social, et l’aspect interactionnel en temps réel.

Son influence culturelle sur les jeunes générations, ainsi que son rôle croissant dans le e-commerce, en font une plateforme stratégique pour les marques cherchant à toucher une audience massive et engagée.

En intégrant des fonctionnalités de live streaming, des outils e-commerce avancés, et des collaborations avec des KOLs, un algorithme avancé dopé à l’intelligence artificielle, Douyin offre aux marques une opportunité sans précédent pour générer de la visibilité et des ventes.